媒体概况

超视e频道简介

媒体特点

媒体数据分析

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媒体概况

公司名称：福建卓越时代传媒有限公司 （永辉超市广播网）媒体名称：永辉超视e频道

媒体种类：超市视频媒体

媒体数量：福州市区45家门店近300部电视 重庆市区40家门店近400台电视

媒体规格：拥有32寸液晶电视近300台（收银台位置），52寸立体视频20台（主力门店入口处），广播覆盖到福建全省,重庆市;

超视e频道简介

永辉超视e频道是一种齐集大众广泛性和分众针对性的优势创意新媒体！！

永辉超视e频道，即超市终端媒体，是全面锁定福州地区永辉连锁超市门店收银台位置数百台32寸高清液晶视频广告阵地及主力门店入口处52寸立体视频平台，还有遍及福建全省近百家永辉超市门店的广播音频媒体网络，通过数字网络技术可实现远程监播。 播放时间：每天6:00(AM)-22:00(PM) 滚动播出，节假日照常播放；

永辉超市是福州地区消费者人流量最大、门店数量最多、覆盖范围最广的本土超市巨头！！永辉超市每日高达一百多万人流量，在福州零售额占比已达60%以上，是福州终端的重中之重，在业界享有“得永辉中者得八闽”之美誉！

媒体特点

锁定目标群体：永辉超市内媒体，针对94.2%福州市民的民生消费和家庭消费的最直接目标受众，令投资更精准。

广告形象性：从传播质量上来看，卖场收银台视频以视频、音频相结合的表现形式，更具表现力和吸引性，使观众在最好的时机提高回忆率，巩固受众对品牌的忠诚度。同时，还可以在售点中提高POS的效果，把促销的信息扩散到卖场的各个区域。

高频次播出：广告直击消费者的购物过程，每天跟随卖场营业时间播放AM 6:00- PM 22:00，强势锁定民生消费的主要决策者。

购买驱动力：电视广告面向所有潜在消费者进行曝光，而收银台电视是针对直接购物者，直接刺激他们消费。超市收银台帮助品牌占据着终端话语权，掌控现场销售的主动权，在进入购物状态前直接刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策。

填补盲区：终端收银台影视广告可以和家庭电视广告构成一种互补性的组合。这种有机组合，对于民生产品而言构成了立体化的覆盖，以不同时间、不同空间的传播强化受众对品牌的印象，将令整个媒体投资更趋于经济和实效。

媒体数据分析

第三方数据证明，超视e频道在福州市场无论覆盖率还是媒体价值均独占鳌头！！

超视e频道覆盖福州94.2%的市民！而且是处于收银台位置的视频，是超市购物者的必经之道，几近100%到达率！94.2%的福州市民曾经光顾过永辉超市，其中97. 56%的光顾市民是在最近一个月光顾过的；换句话说，福州永辉一个月的时间就能覆盖91.9%的福州市民；

根据最新的福州人口统计数据，福州市区目前有212.4435万有户口的人口，加上0.5倍的流动人口，保守估计在318万人左右，预计福州永辉每月覆盖的福州市民人数在292万左右！

电视能覆盖71.44%的福州市民（但这是120套电视频道总体到达率）！而福州本土收视率最高的电视频道是福州1套新闻频道，电视观众的经常达到率为13.11%，福州市民的总体到达率为9.36%；（这是节目的收视率）；

网络能覆盖62.43%的福州市民！但主要以16-35岁市民为主；而到达率最高的网站是百度，访问率为62.27%，福州市民的总体访问率为38.88%；（这是百度的总体内容的访问率）；

报纸能覆盖44.62%的福州市民！而福州本土阅读率最高的报纸是海都报，报纸受众的达到率为74.82%，福州市民的总体到达率为33.38%；（这是海都报的总体内容的阅读率）；

广播仅能覆盖18.09%的福州市民！而福州本土收听率最高的广播是FM996海峡之声，广播受众的达到率为38.29%，福州市民的总体到达率为6.93%；（这是该频率广播的总体收听率）

夸克数据显示：只有超视e频道、巴士广播、分众传媒三个媒介是锁定播发相同广告内容的媒介。媒介内容集中度非常高；但在这三个媒介中，超视e频道的媒介到达率最高，可以覆盖福州95%的人群！

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商家抢占福州超市广告“阵地”超市广告资源增多 东南网-海峡都市报11月27日讯（本网记者 王烽 毛朝青 文/图）超市卖场的收银台，几乎每天都有长长的队伍在等候买单。不少排队的市民都把精力集中到收银区的电视广告上。记者近日走访福州超市时注意到，以往零散的超市收银区液晶电视广告有规模化的趋势，甚至还有超市把这块收回自己运营。此外，购物车的前挡、左右挡位置也有了广告，商家称，整合超市广告只是时间问题。

记者在永辉马尾店就看到了这种新变化，25个收银台上方，11台大尺寸液晶电视一字排开，正在播放卖场进驻品牌的产品广告。据永辉超市方面介绍，除了播放店内促销方案、新品上市广告外，还会有关于产品的新闻动态。

记者了解到，超市方整合的广告资源愈发增多，据介绍，去年下半年来，陆续有几拨人找上门来谈“广告”，原来，他们不约而同地看上了超市卖场电脑小票背面的广告资源。另据新华都超市介绍，购物车的广告资源也已被人“盯”上，现在已进入合同具体细节商讨阶段，大面积铺开只是时间问题。

这些广告资源一直存在，为何今年以来开发趋势才日渐突显？一家本土大型购物广场相关人士告诉记者，以北京、上海等为代表的省外超市店内媒体运作得愈发成熟，逐渐把模式带进福建。此外，经过数年的扩张，各家主流超市卖场的门店规模已远非当年可比，覆盖的群体也多了起来。以永辉为例，福州地区五十余家的门店，广告的规模效应已经突显。