影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

简介(表现形式 创作 交易流程)

制作流程(前期制作 线性编辑 后期制作)

影视广告(影视广告的作用 影视制作 制作公司)

简介

影视广告即电影、电视广告影片。影视广告的英文简写为“CF”， C (commercial):商业的，商贸的。 F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。 CF：从字面上翻译是“商业的影片”。原意上是指使用电影胶片拍摄的广告片，即电影广告片。由于现在的影视广告片既有电影广告又有电视广告，它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进行播放介质的转换，所以它们既可以在电影银幕上播放，也可以在电视机上播放。因此，现在国际上泛指为电影。

影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。企业介绍专题片或产品推介专题片有着信息量大的特点；但传统的胶片拍摄费用中小企业不易承受，我们有着多年专业影视制作经验，运用现代数码设备，推出高性价比影视专题片制作解决方案。影视专题片是一种直接、主动、精确、有效的企业形象、产品形象推广好方法；企业形象广告能将企业理念、视觉结合在一起使企业传递给公众其特殊统一的、良好的形象。

表现形式

(1) 叙事：是以说明介绍的手段来表现广告片的内容。

(2) 图解：通过画面、表格、图案等形式，表现影视广告信息及内容的方法。

(3) 定语：通过一些社会的名流或者一般的消费者对产品的评价，表现影视广告片内容信息的方法。

(4) 证物：是用具有说服力或证明力的事物来证明产品或劳务的优良。

(5) 警告：通过威吓或警告的方式，阐明影视广告片诉求内容的方式。

(6) 比较：通过两种以上对立的事物进行对比的方式。

(7) 衬托：通过对某种事物的描述，烘托突出影视广告片内容的手段。

(8) 比喻：通过喻体说明本体，表现影视广告片内容的手法。

(9) 象征：通过接受者对影视广告作品所描述事物的领会或理解。

创作

1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须创作高品质的电视广告，以提升人们的日常生活品质。

2、拍一支30秒的电视广告也许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因此，它的造价就比较高。

3、我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制，包括数码摄相机和数字剪辑设备，但是，必须关注人性的创意，必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。

4、一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事，停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或最多5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。

5、音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。

6、优秀的电视广告总是造价昂贵的。　7、顶级的电视广告，它的画面对观众来说，是一种视觉上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震撼。

8、我们推崇这样的电视广告：它帮助人们找到自我，它帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业赚钱。

9、一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案。

10、电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效，还要避免干巴巴的说教。

11、在任何情况下，都必须切记：电视广告是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司，其品牌价值总是超过有形资产的价值。因此，在创意、摄制电视广告的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性。

12、通过在独特的品牌人格上大作文案，电视广告也将获得它的鲜明个性。

交易流程

1.制作组与客户初次沟通，根据需求，确定基本价格。

2.与客户亲密接触，详尽了解企业和产品（或城市特点）。

3.制片组和创意人员做出初期创意脚本方案。4.向客户提供详细报价并与之积极沟通，签订制作协议书或合同书。

5.整理现有相关资料素材，撰写文案，制作分镜头本。

6.客户确认文案，进入实期拍摄。

7.对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、配音，并输出样片。

8.请客户观看样片，并提出小面积的修改意见。

9.按照客户意见进行深入修改，录音合成。

10.请客户最后看片，并提供协议商定的播出带或DVD和VCD。

11.建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。

制作流程

前期制作

前期制作是筹划与准备的阶段，对于制作来说，这个过程多半是从剧本开始，然后是制定预算、筹募资金、选定拍摄地点、挑选演员、组成摄影小组等一系列复杂的过程。而对于个人制作者来说，这也许不过是突发奇想，然后拿起自己的摄影机，拍摄周遭环境人物短短数分钟互动的事。

拍摄阶段就是利用摄影机记录画面的过程，这时拍摄的素材可以说是构造最终完成片的基石。

当主要的拍摄工作完成后，就到了后期制作阶段。传统上这个阶段的主要工作是剪辑，把拍摄阶段得到的散乱素材剪辑成为完整的。一般在的拍摄过程中，实际拍摄的素材是最终剪辑完成影片长度的数倍甚至数十倍。剪辑师要从大量的素材中挑出最满意的素材并把它们按照适当的方式组织在一起。

线性编辑

传统的剪辑是真正的剪接，拍摄所得到的底片经过冲洗，要制作一套工作样片，利用这套样片进行剪辑。剪辑师从大量的样片中挑选需要的镜头，用剪刀将胶片剪裁，再用胶带或胶水把它们黏在一起，然后在剪辑台上观看剪辑的效果，这个剪裁、黏贴的反复过程要不断重复直到最后看当满意的结果。这个过程直到现在仍然很常见，虽然看起来很原始，但这种剪接却是非线性的。剪辑师不必从头到尾顺序地工作，因为他可以随时将样片随时从中间剪裁，插入一个镜头，或者直接剪掉一些画面，都不会影响整个片子。但这种方式对于很多制作技巧是无能为力的。剪辑师无法在两个镜头之间制作一个特效融合的画面，也无法调整画面的色彩，所有这些技巧都只能在冲印过程中完成，同时剪刀和浆糊的手工操作效率也很低。

传统的电视编辑则是在剪辑设备上进行的。剪辑设备通常由一台放影机和一台录像机组成，剪辑师通过放影机选择一段适合的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的剪辑设备还有很强的特效功能，可以制作各种画面的融合与特效过场，可以调整画面的颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把其之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它给编辑人员带来了很多限制。

我们可以看到传统的剪辑方法虽然各有特点，但又都有很大的局限性，大大减低了剪辑人员的创造力，并使宝贵的时间浪费在烦琐的操作过程当中。基于计算机科技的数字化非线性编辑技术使剪辑的方法得到很大的进步发展的空间。这种技术将素材记录到计算机磁盘中，利用计算机的运算与数据读取与储存进行剪辑的过程。它采用了电影剪辑的非线性模式，但用简单的鼠标及键盘操作替代了剪刀和浆糊式的手工操作，剪辑结果可以马上回放观看，所以大大提升了制作的效率。

后期制作

特效镜头的制作—特效镜头是指拍摄无法直接得到的镜头。早期的影视特效大多是通过模型制作、特殊摄影、光学合成等传统手段完成的，主要在拍摄及冲印的阶段中完成。计算机数字的使用为特效制作提供了更好更多的手段，也使许多过去必须使用模型和摄影技术完成的特效可以透过计算机科技来制作完成，所以更多的特殊效果就成为了后期制作的工作。

特效镜头无法拍摄到一般是由于两种原因，一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍摄到，例如恐龙或是外星人；二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在，但无法同时出现在同一个时空中，例如影片的主角从剧烈的爆炸场景中逃生。

对于第一种困难，就必须利用别的东西来模仿拍摄的对象，常用的手段包括制作模型，利用对人的化妆来模仿其它生物以及计算机的3D动画，实际上3D计算机动画也是一种模型，只不是它是存在在计算机中的虚拟模型而已。总之要解决这类问题，需要用一种无中生有的办法。

对于第二种困难解决的方法就是合成。既然拍摄的对象都是存在的，就可以单独拍摄他们，然后在分别把拍摄的这些画面合成起来。过去，合成主要依靠特效摄影和冲印时的技巧来完成，但计算机数字合成技术的快速发展使这些方式都相形落伍了。在近年来特效电影的迅速发展，并带动了整个电影工业的成长。计算机数字合成技术与3D计算机动画有很大的差别，它本身不是无中生有的一种技术，而是利用已有的素材画面进行组合，同时可以对画面进行大量的修饰、美化。可以说是一种锦上添花的一种技术。

相关评论

对于电视节目来说，我们经常可以看到这样的画面，画面本身就是由很多没有关联的物体组合而成，显然不是透过拍摄，而是透过合成得以的。例如很多电视片头，广告，MTV等节目就是如此。这时合成的首要逃条件不是真实感，而是纯粹的审美和形式感，但从合成的技术方式来说与拟真的合成没有太大的差别。

利用实景拍摄所得到的素材，透过3D计算机动画和合成的技术来制作特效镜头，然后把镜头剪接组合在一起，形成完整的影片，并且为影片制作声音。在以下图中我们可以看到电视数字后期制作的基本流程。目前大部份的电视节目，从广告、片头、MTV、电视剧等都是按这样的工作方式制作出来的。

影视广告

影视广告的作用

电视广告已经成为了一种特殊的文化，虽然目前中国电视广告的发展良莠不齐，但是发展相当迅速，受众、媒体、商家及广告人应当共同努力，建立一个平等、互利、互动的电视广告发展环境，我们的广告人应当在学习国外先进创作技巧的基础之上，承继本土的传统文化，建立属于我们时代的广告品格，让电视广告逐步走向成熟。通过与网友的热烈探讨，我们更清晰地看到了电视广告创作中存在的问题，也更清晰地看到了电视广告的发展前景，虽然专家的观点不能成为广告业界的绝对定律，但是相信会为业界人士提供一些借鉴。

电视广告跟其他媒体相比，第一是冲击力比较强，第二是它的覆盖面比较广。比方说，电视广告跟其他媒体相比，所以它的覆盖范围非常大。第三个特点就是它能非常形象地展示企业的产品，非常通俗地表达是企业的理念，非常漂亮地展示企业形象。第四在传达信息的过程当中，还有一种娱乐的成分，让人们在一种娱乐的过程当中来接受它。最后一个重要的特点，就是电视广告在传达过程中，因为它是在电视荧屏当中呈现的，所以它有的时候是跟节目密切相关的。因此，电视广告有时会被当成节目的一部分，观众看电视就是为了看节目，广告或节目的一部分，观中国目前的电视广告发展太快，影响太大，学术问题还没有在整个电视广告当中显得特别大。由于它的影响太大，比方说一条电视广告播出以后，大家都会记住它的广告词，它的事件本身影响非常大。但是学术的问题却反而被忽略了，所以正因为如此，我认为在下一步发展阶段，中国广告学术建设有非常大潜力，因为这跟电视广告本身的影响有关。影响越大的事情，越需要理论的关注，越需要学术的滋养，否则的话，影响大的东西可能会对社会带来一种意想不到的伤害。目前，电视广告的学术研究有这样几支队伍，一支是我们广大的广告从业人员。他们的学术研究大多是一种经验总结层面的问题，这种经验总结不是一种严格意义上的学术研究，但是这种研究对纯粹的学术研究是非常有好处的，纯粹的学术研究往往是以这些经验总结式的研究为基础的。第二支队伍就是教学科研队伍，比方说大学的老师、研究所的研究人员，这一批人以纯粹广告研究为对象，也有的是研究别的学问，从别的领域来研究广告，比方说，有的人是从研究心理学的角度研究广告。

影视制作

（1）广告可以指导消费，提高企业声誉。广告沟通产、供、销渠道，介绍商品信息、产地、质量、性能、价格。既使消费者了解商品的情况，根据需要选购商品，又使企业的商品提高知名度。

（2）有的广告，可以扩大外贸，增加外汇收入。比如有的土特产，通过广告，打入国际市场，在国际市场上有了好的影响，扩大出口贸易，增加外汇收入。

（3）广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。

制作公司

提供影视广告制作的公司主要有四类，一类是早期从电视台剥离的原生态、一种是直接从民间影音制作成长的民生态，一种是平面设计公司派生态，另外一种是在前三者的企业中学习成长起来的创业生态。

2002年前，专门从事影视广告制作的原生态公司只有7、8家，他们占据的影视制作的高端市场，民间影音制作的民生态只有文丰影视等2、3家，如今，各种各样的平面设计凭借经久的平面设计经验也挤进了这个门槛，和越来越的创业生态一起，加入竞争的大潮。随着科技的发展，未知不久的将来，这样的影视广告制作会不会成为企业宣传的主流。后市如何，还得拭目以待。