意丹奴服饰有限公司是由杉杉集团投资1000万元注册成立的全资子公司，公司主要负责运作在国内拥有一定知名度和影响力的“意丹奴”休闲服饰品牌。公司以直营和特许加盟为主要经营方式，在全国市场建立完整的特许经营体系。

公司简介

企业文化

公司经营(品牌形象提升 产品设计开发 管理 人员培训方面)

公司简介

意丹奴服饰有限公司是一家以经营户外休闲服饰为主的企业。公司自1996年成立以来，本着“勇于冒险、永不放弃”的企业经营理念，全面实施品牌战略，以虚拟经营和连锁特许专卖为主要经营方式，在全国迅速建立起完整的特许营销网络和物流配送系统。历经十四年发展，意丹奴服饰有限公司已在全国开设300多家专卖店。成立三大区域物流配送中心，在杭州、成都、福州、郑州、宁波、沈阳、中山等地设立了7个分公司或办事处。2001年1月，为了适应整体市场战略的发展，公司总部由深圳移迁温州。2004年，意丹奴户外休闲装在“温州服装十大新锐品牌”评选中，独占鳌头，位居榜首。

作为休闲行业的领航者ELTENO，率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营发展道路；以充满活力和动感的大众休闲服，引领国内休闲时尚和消费潮流，为休闲行业的健康发展指引了明确的方向。面对全球经济一体化的发展趋势，促进企业上规模、更具国际竞争力；ELTENO精细分析国内外休闲服饰市场，充分把握未来发展的两大趋势——时尚化、运动化。在新千年里提出全面打造“户外休闲装”。意丹奴户外休闲是跳跃的，活力的，舒适的心境休闲。户外：不是专业的爬山、滑雪或冲浪之类的极限运动，而是一种体验式的旅游活动，甚至可以是一种心中度假的感觉，试设想一下空气的新鲜美味，朋友们围著营火，没有世俗的喧哗，没有指定旅游景点的庸俗。休闲：不只等于Ｔ恤加牛仔裤，休闲是一种生活形态，是随意的、舒适的、放松的、无压力地追逐着自由。

锐进中的ELTENO认为：中国的户外休闲服饰市场不仅需要优质的产品，同时也需要大众化的价格、以及优秀的服务和先进的营销！ELTENO为中国户外休闲服饰市场带来的不仅仅是个性化的款式、人性化的功能、专业化的面料、大众化的价格；而其所倡导的生活方式、独具一格的经营管理理念和文化内涵，更是始终引领着中国户外休闲服饰行业最新的发展潮流。

于1996年成立的意丹奴公司原总部设在深圳，2000年被杉杉集团收购，进行资产重组。形成由杉杉集团控股，以人才资本、品牌资本、财团实力资本为纽带；在整体营运上实行投资者与经营者分离的现代化管理体系。2001年1月，为了适应整体战略的发展需要，意丹奴公司总部移迁温州。

为了更好地把握时尚动态，使产品更具竞争力；意丹奴公司与世界著名顶尖香港设计工作室充分合作，其设计师队伍汇聚了国内外一批资深服装设计师和香港著名的休闲服装设计师。同时在广东中山和上海成立两大生产制造基地，使产品和世界同步。

企业文化

健康、阳光；勇于冒险、永不放弃――意丹奴户外休闲装。

面对全球经济一体化的发展趋势，促进企业上规模、更具国际竞争力，意丹奴服饰有限公司在新千年里提出全面打造“户外休闲装”。创始初期的意丹奴是充满活力的、动感的大众休闲服，引导着国内休闲市场的时尚和新潮流，为国内休闲服的健康发展指引了明确方向。面对目前市场休闲服同质化、大众化的今天；意丹奴认为，只有特色才有生命；只有差异化才能更好的吸引目标消费群，才能立市场竞争之不败之地。意丹奴精细分析国内休闲服市场，充分把握其未来发展的两大趋势――时尚化、运动化。提出全面打造“户外休闲装”。意丹奴户外休闲是跳跃的，活力的，舒适的心境休闲。

公司经营

品牌形象提升

在品牌形象提升上，公司摒弃泛滥的形象代言人模式，运用极具创意的“户外俱乐部组织”，使品牌特色、产品定位、消费者有机的结合起来；从而充分调动消费者的积极性与参与性，迅速提升品牌知名度和美誉度，培养了众多的目标消费群。

产品设计开发

产品设计开发上，公司与具有国际水准的香港设计团队充分合作，其设计师队伍汇聚了国内一批资深服装设计师和香港著名的休闲服装设计师；每年度设计开发服装款式1000多种。

生产上突破了传统产供销模式，运用“虚拟经营”，充分整合利用社会资源和国内闲置的专业化生产力；同时为了适应市场的发展需要，公司在广东中山和上海成立两大生产制造基地。

管理

管理上实现电子商务信息网络化，公司营销网络及内部管理系统均采用信息化微机网络技术；良好快捷的信息化系统全面提升了管理的精准性和到达率；各专卖店通过“ELTENO”网站建立的互通平台，使公司总部与终端专卖有了更多面对面的交流、实现了资源共享和管理信息化。

人员培训方面

在人员培训方面，公司全面运用社会专业资源，融入自身文化特色，有条不紊的对加盟商、员工进行服饰知识、货品陈列、销售技巧、团队意识、管理素质等各方面系统培训，使每一位意丹奴人都成为服饰行业中的专家。

未来三年将是公司发展中重要的三年，公司在深入理解企业、了解行业、分析市场的基础上以聚焦战略制定未来三年发展目标，成为国内休闲行业的领先者和区域市场的领导者。ELTENO坚信：永不满足的挑战精神，必将使意丹奴公司成为投资者、合作者、客户、员工最满意的现代企业。