自2010年5月初燕京啤酒、雪花啤酒在北京发生业务员互殴事件以来，近日雪花又被爆出恶性竞争事件。全国多地均有啤酒企业表示，雪花采取多种不正当手段进行竞争。最近，河北省承德市工商局已针对雪花在市场上出现的行为，给予其两万元罚款的处罚。

恶意竞争手段

恶意竞争为哪般

反思

恶意竞争手段

承德：回收青岛啤酒瓶装新酒

武汉：在终端零售点强换燕京啤酒

推出以买一送一等手段 不惜亏本出售

恶意竞争为哪般

近年来，啤酒业界不正当竞争的新闻一直不断，有业内人士表示，啤酒业是品牌忠诚度很高的产业，也是经营上规模经济要求很高的行业。虽然目前产业集中度较高，但这一行业仍旧处在“跑马圈地”的阶段，恶性竞争层出不穷，企业皆以占据市场为主要目标。销售的压力会促使经销商在各地以不正当的手段进行市场竞争。

事实上，雪花今年的“动作”已经引起业内不少企业人士侧目。“业内有一个共识：每当雪花进入一个新市场，其攻势堪称‘十分凶狠’。”一位啤酒业内销售人士告诉《每日经济新闻》记者，“其投入往往很大，甚至可谓不惜成本，这让其他竞争对手吃不消。”据该人士判断，雪花这几年疯狂扩张市场份额，显示出其不惜代价抢夺市场占有率的策略。

面对多地有关雪花啤酒不正当竞争的消息，截至记者发稿时，虽经反复联系，雪花方面还未予以回复。

反思

最近几年，啤酒从多年前的区域性品牌走向全国性品牌，竞争方式也发生了很大的变化。业务员抢地盘、换酒、回收对手酒瓶、亏本卖酒，种种迹象显示啤酒的竞争已经走向白热化，从另一侧面也可以看出，啤酒竞争也陷入了困境。如何整顿、规范市场竞争环境和秩序，排除低价竞争、市场垄断、商业贿赂等恶性竞争手段，值得深思。