| 词条 | 学院奖 |
| 释义 | 中国大学生广告艺术节学院奖简介权威活动品牌 中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办大型的大学生广告艺术活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。 历史进程历经七届沿革 “学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，中国广告协会主办。 该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。该奖项已历经七届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。 “学院奖”1999年由厦门大学创办、中国广告协会主办，创办之初即引发了行业的普遍关注和大学生的创作热情。1999、2001两年分别举行第一、二届，均由厦门大学承办，学院奖取得了巨大成功的同时也奠定了该奖项在业界的地位。 2003年，中国广告协会将该项竞赛交由南京财经大学承办，同时增加电视辩论赛、广告教育论坛、广告人才交流洽谈会三项内容。2004年，第四届学院奖由江苏广播电视总台承办，又增加影视广告、网络广告、广播广告、形象代言人四个项目。 2005年第五届学院奖由中国传媒大学和校园先锋公司合作承办，减去广播广告、形象代言人两项。 2007年，第六届中国大学生广告艺术节学院奖由《广告人》杂志社承办，比赛均历时8个月，创意作品总数超20000余件，成为全国范围内规模最大的大学生广告艺术盛会。 2008年，第七届中国大学生广告艺术节学院奖在安徽启动，于2009年5月结束。期间组委会在全国13个城市进行了大范围的推广巡讲活动，掀起了全国学校的广告创意浪潮，活动品牌深入人心，再次拉升了学生创意作品的质量与数量，创造出中国大学生广告艺术节学院奖大赛的新高潮。 缔造四项之最 奖金最多:全场大奖5万元 “学院奖”从诞生之日起就得到了来自专业协会和社会各界的鼎力支持，每年用于鼓励获奖学生的奖金达到了同类型评比的最高水平，特别是对一些贫困优秀大学生的资助更是换来了非常良好的社会反响。高达5万元的全场大奖，成为众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项。 规格最高：行业明星高度聚合 “学院奖”不但集结了众多著名高校广告专业学生的优秀作品，在评委邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格，所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”真正搭建了从学习到实战的高端平台。 规模最大：高校学子倾力参与 数百所高校、近两万件作品、历时近半年的征稿评选使得“学院奖”在高校和社会中均形成了强大的规模效应，经过多年的人气积淀，目前“学院奖”已经成为了营销、传播、设计、新闻、广告类专业学生心目中最为重要的专业奖项，而其在高校学生中衍生的巨大影响力和号召力，赋予了该奖项巨大的社会价值。 实效最强：紧密联系实务需求 “学院奖”所有命题均取自市场实战的一手资料，命题行业涵盖众多，命题方式灵活多样，获奖作品实施率高，区别于传统奖项命题单一、纯粹理论式的研讨。经过多年的人气积淀，“学院奖”已经成为了一项紧密联系实务界的教育活动，不但在大学生当中具有极大的影响力和号召力，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。 活动高潮迭起 中国大学生广告艺术节学院奖，在近8个月的活动进程周期中，积极开展活动推广、深化品牌传播，通过活动营销、线下宣传、新闻公关以及其他渗透式的延伸服务，提升学院奖活动品牌以及众多命题企业产品在学生中的知名度和提及率，同时增加活动品牌和企业形象的新闻曝光率和大众影响力，力求实现“品牌+品牌”的成功叠加模式。 中国大学生广告艺术节学院奖由启动仪式、高校巡讲、作品评选和颁奖盛典等几大活动组成，各项活动既独具特色，又串珠成链，共同构成了以学院奖为中心的系列学生创意与实践活动，持续数月的各项活动将在全国高校中掀起一波又一波的狂潮，令学子们感受无穷的广告魅力！ 深远影响品牌根植人心 “学院奖”活动的举办在社会中形成了良好的反响和深远的影响。很多命题企业的品牌专家都对学生的创意作品欣赏有加，他们认为获奖作品的可实施度极高，称赞这的确是一个富有实效意义的活动。众多知名的4A广告公司创意人在学院奖评审过程中对学生作品的评价是：后生可畏！而专家学者们也认为学院奖这不但是一个颇具权威的奖项，更是一次成功的活动营销，还是高校教育与实践结合的典范。许多因为参与“学院奖”比赛获奖的莘莘学子也被众多广告企业聘用，如今回味起来，他们都觉得参与这样的赛事是他们的事业之路成功迈出的第一步！ 参与价值 完成企业全新的品牌改造 大学生群体的是不容忽视的智业军团，他们没有思维的定式或环境的束缚，他们的思想更加天马行空，他们的创意更加耳目一新。大学生广告艺术节学院奖延揽了十几万名相关专业人才为企业发想，形成最广泛的提案群体，大规模的作品数量更是企业在品牌建立和改造过程中的宝贵财富。 实现产品概念的深度传播 80后、90后，特别是大学生已经成为企业和品牌关注的“潜在主力消费群”，在社会消费结构中占有重要的席位，他们透支消费、个性消费的理念改变了传统的营销模式，而其生活方式及媒体接触的改变也催生了传媒产业的变化，因此增加了产品广告在覆盖这一群体时的难度。大学生广告艺术节在全国500多所高校同时展开，命题企业的形象通过招贴、校园形象墙、易拉宝等方式出现，精准地覆盖了学生消费群体，弥补了企业品牌传播中的短板，实现了产品和品牌概念的深度传播。 建立人才供需的资源平台 高校扩招及高等教育的普及使得大学生就业压力增大、职场岗位的竞争加剧，也为企业选拔人才增加了大量的工作。学院奖正是通过竞赛机制，一方面整合实务界人才需求平台，为学生提供就业实习机会；另一方面完成人才供给的梯队建设，帮助企业完成初步筛选，建立更加有效率有价值的人才供需体制。 挖掘极具价值的潜在受众 对于《广告人》杂志来讲，多年来凭借锐意创新的精神颇具影响力的活动，在行业内形成了良好的口碑和号召力，因此我们在进行了多年的市场洗礼后，将目光放得更加长远，聚焦社会未来的中坚力量，扩张在校园中的知名度和认可度，挖掘极具价值的潜在受众，培育新的市场。 第八届2009-2010中国大学生广告艺术节主要活动内容1 学院奖（第八届）命题创意大赛 2 “最受大学生喜爱的广告”系列评选 3 广告人才交流会 强大的评委阵容评委主席 莫康孙 麦肯光明SGM WORKS总经理 金定海 上海师范大学人文与传播学院副院长 命题单位评委 汪自强 贝因美集团企划室主任 王娟 重庆卫视频道副总监 巫春丽 内蒙古伊利实业集团股份有限公司液态奶事业部市场部总监 顾悦悦 北京澳特舒尔保健品开发有限公司副总经理 杨潋恒 安集团卫生巾市场部总经理 王冠群 河南斯美特食品有限公司总经理 杨玉奇 河南宛西制药有限公司市场总监 陈荣华 太阳雨太阳能集团副总经理 常青 安徽电视台卫视企划部副经理 张超 太阳雨太阳能集团市场部部长 叶晓竹 贝因美集团公共事务部新闻策划主任 陈洋 北京澳特舒尔保健品开发有限公司市场中心公关经理 侍春鸣 宝达（中国）鞋业有限公司副总经理 业界评委 薛振添 灵智精实北中国区执行创意总监 潘阳 哈尔滨海润国际传播集团董事长 江绍雄 蓝道（中国）公司执行创意总监 杨舸 上海同盟广告副总经理 谷文通 新疆普拉纳广告有限公司董事长 雷少东 壹捌零中国品牌营销机构董事长 沈华 未来广告副总经理、中国传媒大学博士 张默闻 AOBO副总裁、张默闻策划机构董事长 沈国梁 凯纳策划总经理 何春 成都大西南广告公司董事长 邓超明 北京互通国际广告有限公司董事长 陈幼林 天津世纪坐标广告有限公司总经理 霍静天津日报报业集团副社长 云燕天津电视台副台长 广告主评委 赵远花 蒙牛集团营销副总裁 初志恒 鲁花集团品牌总监 崔虹 青岛啤酒股份有限公司营销中心媒介总监 胡诚初 利郎副总裁 嵇万青 波司登国际控股有限公司营销顾问 陈忠伟 恒源祥集团副总经理 学界评委 李娜 天津美术学院副教授 韩志强 山西大学文学院广告系主任 黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长 胡川妮 广州美术学院教授、学术委员会委员 乔均 南京财经大学营销与物流管理学院院长 胡晓云 浙江大学传媒与国际文化学院广告学专业主任、副教授、硕士生导师 肖虎 中国传媒大学广告学院教授 许世虎 重庆大学艺术学院院长 黄楚飞 广西大学新闻传播学院研究所主任、副教授 张翔 北京工商大学传播与艺术学院副院长 曾光 南昌大学新闻与传播学院广告教学研究室主任 门小勇 内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院广告设计系主任 邬盛根 安徽大学新闻传播学院广告学系主任 由磊明 山东建筑大学艺术学院广告系主任 王韶春 沈阳工业大学文法学院院长 吴灿 湖南商学院设计艺术学院副院长 肖畅 天津工业大学艺术与服装学院广告系主任 许伟杰 浙江工业大学人文学院广告学副教授、新闻传播学学科方向负责人 颜景毅 郑州大学新闻与传播学院广告系主任 周光辉 天津轻工职业技术学院教授 北京电影学院“动画学院奖”北京电影学院动画学院奖（简称“动画学院奖”）是由北京电影学院动画学院首创于2001 年12 月的针对原创动画短片的评奖活动。此活动每年举办一届，包括一系列影片展映、专题研讨等学术交流活动，并在活动期间进行颁奖。 2010年，北京电影学院迎来了激动人心的建院60周年、动画学院成立10周年、动画专业教育58周年，三喜临门的一年，这标志着北京电影学院在电影人才动画人才的道路上树立的又一辉煌里程碑。 北京电影学院于1950年建校，是中国大陆唯一的电影专业高等学府。60年来，北京电影学院始终秉承“尊师重道、薪火相传”的校训，大力弘扬“正方向、厚基础、重电影、强技能”的办学理念，为国家培养了大量电影专业人才。2000年，北京电影学院为了适应动画发展的需要，增强我国动画的创作力量，成立了全国第一所动画学院，并受到中央和地方领导人的高度重视。2000年，时任中共中央政治局常委、国务院副总理李岚清同志到电影学院视察工作。2004年，北京市委副书记龙新民到电影学院进行调研和视察工作。2005年，北京市市长刘淇同志视察北京电影学院，指示要建立一流的动画创作、教学、理论研究人才培养基地，要创作出中国自己的动画形象，要为中国的文化事业和电影文化产业做出应有的贡献。 动画学院以培养动画电影和动画电视导演、高级动画创作及动画制作人材为主要目标，采用数字技术与传统动画相结合的培养方式，实现动画学院“产学研”一体化，努力培养出具备创新能力，能够掌握新技术，同时兼备高修养的综合性艺术人材。为此动画学院设立了国内首个在各高校展开的动画奖项，开创了国内首个原创动画短片的专业评奖活动。 动画学院奖从创办以来，已走过了九个春秋。在这九年中，此评奖逐渐受到国内外兄弟院校的关注，进而在国际上小有名声；在这九年中，参赛的作品数量越来越多，质量越来越高；在这九年中，活动规模越做越大，越做越专业，受到了各界人士的广泛好评。动画学院奖是动画学院每年一届的动画盛会，汇集了国内各大高校优秀的动画作品，名副其实地成为中国最具权威的青年原创动画学术活动。由于参赛者多为全国动画院校的青年学生，因此，每年一度的动画学院奖在某种程度上已经成为了动画教学成果的年度检阅，并且为师生及其他作者提供了一个真正有学术深度的交流平台。 第十届动画学院奖延续了之前“本土、艺术、原创”的主题，继承了先前的宗旨，即鼓励推动具有独立精神与创造性的动画创作，不断挖掘与充分展示动画作为艺术的多样性。学院奖的口号是“我的动画，我快乐！”使真正热爱动画艺术有了展现自我与互相交流的机会，同时也促进了动画创作中的学术思考。 美国好莱坞奥斯卡金像奖简介奥斯卡金像奖（Academy Award）就是学院奖，由电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences） 颁发。 1928年设立，每年一次在美国的好莱坞举行。半个多世纪来一直享有盛誉。它不仅反映美国电影艺术的发展进程而且对世界许多国家的电影艺术有着不可忽视的影响。 来历1927年5月，美国电影界知名人士在好莱坞发起组织一个“非盈利组织”，定名为电影艺术与科学学院（the Academy of motion picture Arts and Sciences，缩 写为A.M.P.A.S.它的宗旨是促进电影艺术和技术的进步。学院决定对优秀电影工作者的突出成就给予表彰，创立了“电影艺术与科学学院奖”(Academy Award)，1931年后“学院奖”逐渐被其通俗叫法“奥斯卡金像奖”所代替，现在其正式名称已鲜为人知。“奥斯卡”这个名称的来历说法不一，较为可信的是,1931年电影艺术与科学学院图书馆的女管理员玛格丽特·赫里奇在仔细端详了金像奖之后，惊呼道：“啊！他看上去真像我的叔叔奥斯卡！”隔壁的新闻记者听后写道：“艺术与科学院的工作人员深情地称呼他们的金塑像为“奥斯卡。”从此，这一别名不胫而走。 还有，著名演员蓓蒂·台维丝申述，是她最早命名奥斯卡的。她说自己首次领金像奖时，无意中叫了声丈夫海蒙·奥斯卡·奈尔逊的名字“奥斯卡” ，被现场采访的记者听到，于是一下子传开来了。 此外，另有一种说法是：好莱坞专栏作家史柯尔斯基在第六届颁奖仪式结束的当晚用打字机写一篇报导时，竟忘了小金像（Statuette）的拼法，他突然想起自己过去看过的某歌舞剧里的一场戏。那是一群喜剧演员走到乐池跟前，打趣地对指挥说：“奥斯卡，要香烟么？”指挥伸出手欲取，哪知这些喜剧演员不给香烟而躲开了。这引起了哄堂大笑。史柯尔斯基认为金像奖座象征着欲望，应该具有喜剧性色彩。于是他在报导中写道 ：“ 凯瑟琳·赫本以《惊才绝艳》里艾娃一角赢得了奥斯卡。” 据各方面的分析来看，上述第一种说法较为可信。因为蓓蒂·台维丝首次获最佳女主角奖是在一九三五年，而那时奥斯卡这一别名早已家喻户晓了。至于史柯尔斯基认为金像奖座应具有喜剧性色彩，这样的看法未必为广大电影界人士所接受。 奖项设置首届奥斯卡颁奖的项目跟现在不同，只有七项：①最佳影片②最佳男演员③最佳女演员④最佳导演⑤最佳编剧⑥最佳摄影⑦最佳美术设计。以及另外两项特别奖：艺术品质奖及技术效果奖，但这两项只颁了一次，第二届就取消了。首届的金像奖得主在一九二九年二月十八日产生，于五月十六日在好莱坞罗斯福大饭店颁奖，出席人数约二百五十位。 奥斯卡奖可分成就奖和特别奖及科学技术奖三大类。成就奖主要包括最佳影片、最佳剧本、最佳导演、最佳表演（男女主、配角）、最佳摄影、最佳美工、最佳音乐、最佳剪辑、最佳服装设计、最佳化妆、最佳短片、最佳纪录片、最佳外国语影片等。特别奖则有荣誉奖、欧文·撒尔伯格纪念奖、琼·赫肖尔特人道主义奖、科技成果奖和特别成就奖。在上述众多奖之中，最具影响的为最佳影片奖，而最佳男女角奖属表演主奖，获奖人有“影帝”与“影后”之称，是男女演员们觊觎的殊荣。 前十九届奥斯卡奖只评美国影片，从第二十届起，才在特别奖中设最佳外语片奖。其参选影片必须是上一年十一月一日至下一年十月三十一日在某国商业性影院公映的大型故事片。每个国家只选送一部影片，这部影片由该国的电影组织或审查委员会推荐，且须加盖英文字幕，送交学院外国片委员会审查。然后进行秘密投票选出五部提名影片。观摩完五部影片后，再由四千名美国影界权威人士组成的评审委员会，选出一部最佳外国语片。该项奖只授予作品，而不授予个人。从一九四七年起至一九九三年，意大利获奖十次，法国获奖七次，瑞典获奖四次，日本，前苏联和联邦德国各获奖三次。 评奖规则奥斯卡金像奖从一九二九年开始，每年评选、颁发一次，从未间断过。凡上一年一月一日至十二月三十一日上演的影片均可参加评选。金像奖的评选经过两轮投票，第一轮是提名投票，先由学院下属各部门负责提名（采用记名方式），获得提名的影片，将在学院本部轮流放映，观后学院的所有会员再进行第二轮投票（采用不记名方式），最后以得票的多少决定影片的获奖。 获奖名单是高度保密的。学院会员投票后，选票交由美国的普华永道会计师事务所（PWC）加以统计。选票放在保险箱内，荷枪实弹的警卫人员日夜守护。统计后的用纸则全部烧毁，绝对保密。各项获奖名单，分别装入密封的各个信袋，直到颁奖当日当刻，由司仪当众拆封宣布。 奥斯卡评审规则由两部分组成：评审机构规则、评审奖项规则。 奥斯卡的评审机构概说起来并不复杂，分为二级金字塔形式，最高层是学院主席评审团，下设学院分支评审团。主席评审团人员从下属14个分支学会（演员协会、导演协会、艺术指导协会、摄影协会、美术师协会、编剧协会，电影执行人员协会、电影剪辑协会、电影制片协会、音乐协会、录音协会、公共关系协会、短片和长片动画协会、视觉效果和作者协会）中选拨出来。除主席团主席来自电影剪辑协会外，其他成员分别从余下每个协会中分别挑出三名代表组成。主席团官员包括主席、第一副主席、两个副主席、财务主管和秘书长，任期为一年，连任不超过四任。学院的管理活动主要在学院主席所任命的执行官监督下进行。主席团成员每届任期一年，在同样职位连任不超过三届。主席团成员资格聘选的主要条件是你在这一行业的贡献和声誉，和最少两名在职委员的推荐。主席团下设的分支学会评审团，除了职业评委外，还包括一支庞大的自愿参与会员队伍，每个分支自愿参与会员达到五、六千人次，这其实才是奥斯卡影响的真正来源。 相对于奥斯卡的评审机构规则，奥斯卡的评审奖项规则可谓相当繁琐，有几十页之多。奥斯卡的年度规则尽管近些年来几乎无甚变化，但仍然还是会被准时、一丝不苟地发布到官方网站上。 规则正题包括几大部分——对参赛影片的资格条件限定、投票规则限定以及针对各类奖项的具体评选办法 资片限制1、长片电影时间长度长于40分钟，用35mm或70mm的胶片或是非录像带公开放映过。 2、要在洛杉矶的某家商业院线放映过，且在此上映期间的广告和市场开发符合业界惯例，上映的时间必须在第一年1月1日到这一年12月31日之间。 3、在洛杉矶上映前也还要在美国之外的商业院线首映过，影片的公开首映若不是在剧场放映的（如广播、有线电视及家庭录像片和互联网等），将无资格参加奥斯卡评选。首映后的六个月之内不可以在除影院之外的媒体上公映，六个月之后才可在非院线媒体上映。 4、在奖项规定截至日期前提交。 5、提交的时候要附带全面而真实的电影可靠的电影制作职员名单以及影片被放映的洛杉矶院线名称及放映日期。 6、送交理事会参评的影片不能于第二年1月31日前收回。 7、理事会将最后确定评选资格，理事会不会受任何人为障碍约束干扰，它会为奖项评选做出自己的独立决定。 8、如果发生任何争执，理事会有权保留奖项直至争议解决再作评定。 9、一个国家或地区的电影协会主席宣布某部电影或相关电影资料的奥斯卡奖项的提名资格，既说明该项目入围奥斯卡该项目角逐（既是获得提名，是否获最终学院五项提名并与颁奖礼当天与柯达剧院宣布其提名及是否获奖，由美国电影学会及IMDB另行评判。 投票规则1、 各类奖项的最后一轮投票只有那些积极的终身的学院成员才具有资格。 2、 有资格参评的影片将被放入奥斯卡年度“评选放映表”。 3、 除了表演奖投票外，提名投票的单张“评选放映表”仅指参评影片名称而不包括相关个人名字。 4、 提名和奖项是秘密投票选出的，由学院提供印制的选票，无记名投票。由学院主席指派合格的公证员开启和计算票数。 5、 在提名投票中，所有选票的计分采用优先选择和加权平均值制。非提名影片无资格参加最后评选。 6、 每个奖项的提名不超过十部。 7、 如果一项提名影片因为某种特殊原因被理事会宣布废除评选资格，不会增加新影片填补空缺，此项将以少一个提名名额的方式进入下一轮投票。 8、 投票得奖的影片如果是合作完成的，则作品作者都会得到小金人，除非此项奖项奖品数有数额限定。若最终投票中有两部影片得分一样，就两部都授奖。 至于各类具体奖项评选办法规则，限于篇幅，在此就不一一罗列了。 主要活动内容 学院奖（第八届）命题创意大赛 “最受大学生喜爱的广告”系列评选 广告人才交流会 全国大学生读名报活动倡议书 亲爱的同学们，我们从小到大 无论是父母还是师长，都一直在告诉我们 行万里路胜过读万卷书 的确，人生需要广见，生活需要游历 但是，旅行不是每时每刻的， 作为学生的我们，更无法早早地就能足行天下。 而报纸却能将一个个鲜活的城市，呈现在你的眼前， 广博而深邃，细致且入微。 正是那些能够代言城市的名报 具有最深的城市根基和历史积淀性 具有最强大深刻的心智占有 具有最深厚广博的城市影响。 因此，一张名报在手 她会让你洞悉到每个城市的沿革脉络 她会让你寻找到每个城市的方向导标 她会让你感受到每个城市的文化精髓 她会让你品味到每个城市的风土人情 …… 因此，今天的我们 即使是深居学府，闭门苦读的学子 也一样能够纵横山水 因此，今天的我们 即使是偏居一隅，身处陋室的青年 也一样能够放眼神州 因为，一张名报在手 神州天下，应有尽有… 中国大学生广告艺术节活动的影响力之大、传播之广是大家有目共睹的，这一切都离不开全国媒体的大力支持，特别是在第八届大广节推广过程中，报纸和互联网的宣传推动为学院奖增加了很多的人气。 因此今年的学院奖联手全国20多家主流媒体共同发起了“百万学子读名报”的活动，对于中国报业的发展，和同学们对中国传统媒体的认同有着重要意义。现场来自南昌大学的蒋萌同学代表全国大学生发出了《百万学子读名报》的倡议书，来自全国的报业领军人代表、高校教师代表共同启动了本次活动。 |
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