| 词条 | 微电影 |
| 释义 | 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 作品作为历史第一部“微电影整合营销”的案例，吴彦祖主演的《一触即发》轻电影作品，其剧本来自微小说《一触即发》。题材与现代“微营销”相结合，剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 吴彦祖领衔凯迪拉克首部微电影《一触即发》大获成功之后，不少广告商瞄准微电影市场，其中以威尔瑞公司出品的《私信门》创新最多。这部由保时捷投资的《私信门》走的是情感路线，演绎了经纪人和当红小生、粉丝之间的纠葛故事，取名“私信门”也是搭载网络热点的路线，而之后这种大品牌搭车网络热点的模式成为系列商业微电影营销的制作模板。 特征“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0. 互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！ 门槛新媒体的内容谁来拍？从理论上讲，谁都可以。从电视台到手机运营商，从影视制作公司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由参与其中。不过有一点，未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力，又需要针对性的制作，而这不是大街上随便一个人都能做到的。 内容从理论上来说，当今电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。 俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在“移动”状态、“超短时间”限度和“休闲”特征的消费模式下，一个怎样的“微电影”会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点--- “有意思的故事推送内容”-“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。“剧本”和“编辑”是重要核心。 “有起承转合的内容桥段”-在极端时空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起承转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。“电影快餐”时代的到来，要求微电影提供者在快餐的“套餐”设计上要有不同传统方式下的创意组合。 “有互动参与的欲罢不能”-“形式”比“营养”更重要！如何引起受众兴趣并使之有“参与”或“把控”的感觉，并能“欲罢不能”地持续参与，是微电影营销能否具有“商业价值”的关键。“怎样参与”比“参与什么”重要的多。就互动性而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。 优势提高观影总人次尹鸿教授表示，中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但《四夜奇谭》却能够达到2.1亿的点击率，这是一个非常良好的运作态势,大大提高了观影人次。 为新人创造机会2010年，中国内地票房收入突破100亿元人民币，但有近4/5的电影无缘在院线上映。尹鸿教授表示网络电影能很好地解决这一“乱象”，“现在什么档期都显得十分拥挤，市场空间越来越小，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。此外，网络电影在很大程度上弥补了大银幕的不足，有利于挖掘新人，促进中国电影的可持续发展。新导演、新演员能够‘接棒’，就不会出现三部贺岁大片同时消费葛优的不正常现象了。” 广告植入更灵活在看过《非诚勿扰2》后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。其实微电影区别与广告的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求，而《私信门》的营销中，让消费者主动寻找“穿帮镜头”并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大的调动了消费者的参与激情，并且适当的降低了互动的门槛。不得不说，《私信门》为微电影的营销找到了一条新路。建设删除这条宣传信息！！不知道怎么混过关的！ 城市微电影由爱微电影魔方与共青团武汉市江岸区委联合摄制的武汉首部城市微电影《岸边的记忆》，从开拍就备受关注。 据悉，该片是爱微电影魔方旗下本土新锐导演张俊杰的诚意之作。影片表面上是以男女主角的之间的爱情故事为主线，实际上是要传达出武汉市特有的人文情怀。选择新人，一方面可以相对弱化观众对人物的关注度；另一方面也是在提醒和强化当代年轻人对辛亥革命、对城市历史文化的铭记，引发在武汉生活的幸福感。 影片采用全新的表现方式，以“幸福感”为切入点，利用爱情故事实现城市文化的“软着陆”。摒弃了大而全的夸张呈现，用更为朴实的笔触，勾勒出只属于武汉的城市画卷。 专业赛事中国襄阳大学生电影节与微电影 中国襄阳大学生电影节主打微电影，秉承“大学生办,大学生看，大学生评”的原则，做中国最具特色大学生电影节针，对微电影时间定义不明确这个现象，对微电影做了尝试性的划分归类。把5—10分钟左右的定义为：mini微电影，把30分钟左右的定义为：middle微电影。 优秀导演与编剧优秀导演 优秀编剧 吕祖松导演 胡啸编剧 林珍钊导演 丁惟编剧 肖央导演 李博文编剧 麦田导演 王岽鉴编剧 侯卓导演 管晓杰编剧 刁璐璐导演 练星编剧 张昀剑导演 穆童编剧 张海洋导演 田可编剧 2011优秀微电影第一部被称为微电影的影片:吴彦祖《一触即发》（2010年底） 北京麦田映画微电影作品《爱疯时代》引发网络微电影风暴 导演：麦田 编剧：胡啸 惊悚微电影 镜中迷魂 凯迪拉克66号公路(莫文蔚) 青春期2青春失乐园 姜文微电影：看球记让爱再飞一会儿 毕业微电影:外面的世界 纯爱微电影《爱未央》编导：丁惟 让你依靠篇 明道 宋纪妍 微电影:生日、来信 80后励志微电影：《老男孩儿》 80后励志微电影：《父亲》父女篇、父子篇 80后励志微电影：《生在80》 80后励志微电影：《交界》 微电影:青春期 CF微电影集结密令 微电影：《眼睛渴了》 网易微电影李冰冰:闺蜜 幸福微电影：《看得见的幸福更出色》 爱情微电影：《最美》 编剧导演：练星 爱情微电影：《保留》唐嫣、黄义达 微电影《雏》，导演：迟海 微电影《我想有个家》导演：何家欢 编剧：穆童 公益微电影《世界的另一边》制片：张君遥 编导：吕凤楼 温情励志微电影《田埂上的梦》 导演：林珍钊 百度公司巨作：城市映像系列微电影 《火锅》《快递》《微软》《你不知道我的秘密》《人人都爱李小曼》《旁边的陌生人》 《神医》《夜曳》 微电影：《搬家》、《泪悔》、《午夜奇遇》、《搭车》《五优服务员》 ，导演：张海洋 微电影：《再一次心跳》 主演：杨丞琳 罗志祥 微电影：《茶局》 导演：高铭 优秀制作团队领潮国际旗下：领潮视觉 / 领潮影视 北京地区：中视晨光 北京麦田映画工作室 滴水之道传媒 夏宇电影工作室 北影光电 亚天盛世 上海地区：夏威传播 若般微电影工作室 杭州地区：杭州梦点传媒 广州地区：光环传媒 环星光影 广州影道 哈尔滨地区：声优音频 河南地区：郑州新时代传媒 青年导演侯卓 四川地区：1899个人电影厂 四三零文化传媒 三中影视 山东地区：DPUK 星影传媒 重庆地区：大世界工作室（网上重庆旗下） 福建地区：皇品微电影 天下视觉 / 林珍钊电影团队 优业组合影视传媒 长春地区：信荣文化传播/2013视觉传达工作室 陕西地区：1920数字电影工作室 云南地区：铭泽影视 微电影四大阵营在第二届中国微博大会微电影分论坛，华影盛视首席执行官赵雨润认为，当前中国微电影的拍摄主要有四个阵营。首先是视频网站，他们有自己的播出平台，制作和播放微电影是最容易的。第二类是广告公司，现在大型的广告公司都开始制作微电影，他们直接按照客户的需求拍摄，主要是以电视广告为内容的微电影。第三类是各种唱片公司、文化公司，这类公司主要是以宣传目的，并不在意微电影的收入。第四种就是独立的第三方的影视公司，他们会按照独立的需求拍摄微电影。 2012优秀微电影1.《田埂上的梦》 类型：温情励志微电影 出品：金鸡服饰 皇品微电影 主演：卓君 导演：林珍钊 讲述的是一个少年在艰苦的环境下不懈追求梦想的历程，鼓励年轻人放飞梦想的翅膀，坚持梦想，该片以卓君为原型，这位来自广西南宁郊区的乡村少年，在没有人指导的情况下，自己摸索街舞，成为全国闻名的“街舞达人”。 “《田埂上的梦》讲的是追求时尚达人的故事，这片子很适合我。”说到首次参拍微电影，卓君腼腆地对记者说，因为片子短，不影响学习，所以他接拍了这个片子。同时卓君表示，将把梦想的力量传递给大家。 金鸡服饰看到卓君的经历时十分感动，决定携手皇品微电影、卓君共同拍摄一部励志电影，鼓励包括自己在内的所有有梦的年轻人。《田埂上的梦》是金鸡服饰为有梦想的年轻人推出的《为梦想而生》系列微电影之一，旨在支持有梦想的年轻人。 片名：回家 类型：微电影 亲情 导演：李斯韧 主要演员：孙绍龙 片长：5分53秒 对白语言：中文 出品时间：2012年 2012年首部感人微电影，最真实、最现实的温情感动！春运火车票紧张、工作繁忙，什么也阻挡不了我们对《回家》的渴望！ 金山网络投拍的春运题材微电影《回家》日前火爆网络，该微电影围绕火车票，演绎了一对父子之间沉默又浓厚的感情，讲述了春节回家的亲情故事。 因为忙，你和年迈的父亲的沟通越来越少；你越来越快挂断他的电话；你惊讶于不知何时他花发渐密。但为了一张你回家的火车票，他在寒冬中排队、四处求人、在网络面前笨拙而不知所措……春节，请一定回家看看对你思念已久的父亲。 截至目前，视频《回家》在新浪微博的累计转发渝1.5万次，在腾讯微博的累计转发也超过1.5万次，点击播放超过150万次。 父女篇父女篇 2.《看得见的幸福更出色》 基本信息 时间：2011 出品方：清华同方电视 片长：6分20秒 题材：亲情爱情友情 语言：普通话 色彩：彩色 2011年12月27日，以幸福为主题的《看得见的幸福更出色》微电影在各大视频网站及新浪微博热播，这是家电行业的第一个微电影，同时也是首个以全维度情感为主线的微电影。《看得见的幸福更出色》以优秀的制作班底，将亲情、友情、爱情三个方面还原到生活中，通过短小精悍的表达方式，将新时期忙碌的人们的情感淋漓尽致地展现出来，发人深思。 3、《爱·毕业后》 基本信息 中文名：《爱·毕业后》 英文名：Love After Graduation 出品时间：2012年3月14日 出品方：56视频网 片长： 23分22秒 题材： 爱情片 语言： 国语 色彩：彩色 创作团队 编剧：李博文 导演：赵宇阳 制 片：肖 星 摄 影：苏洪文 跟机员：让超询 灯 光：刘洪伟 灯光助理：刘洪军 灯光小助：聂春永 美 术：程 艳 化 妆：蒲玲俐 录 音：洪 涛 场 记：高 爽 外 联：张 茜 剪 辑：赵 超 调 色：潘文博 字幕员：高圣真 司 机：刘希亮 媒体报道 国内首部以北漂爱情为题材的微电影《爱·毕业后》由80后编剧李博文编写剧本，由青年导演赵宇阳执导，青年演员任雨、刘青分别饰演片中男、女主角，该片于3月14日白色情人节在国内最大的视频分享网站56网的原创电影平台“56首映礼”登陆预告片。2012年3月16日凌晨7时在56视频分享网站原创平台首播！两天之内观看人数达五十万，多家新闻媒体包括人民网、凤凰网等权威网站进行了大量的报道！ 剧情介绍 讲述了一对情侣魏来和田小甜在爱情与现实之间挣扎徘徊的北漂爱情故事。走出大学的象牙塔，当柔软的爱情不断与冰冷的现实碰撞，曾经的誓言能否经得住时间的考验，那些刻骨铭心的感动又能否让他们的爱情延续？ 《爱· 毕业后》选择在白色情人节首映，是希望能唤起现代青年男女对爱情的思考和坚持。 毕业了，曾经的恋人是形同陌路，还是携手如初？那份纯真与纯情，在现实的面前能坚持多久？《爱·毕业后》讲述的是一对校园情侣魏来和小甜，毕业后满怀理想成为北漂一族，然而两年的打拼之后，现实成了他们心中一道隐隐的伤。面对各个层面的压力，他们的感情又将何去何从呢？ 微影评价 《爱·毕业后》的预告片曝光后激起了许多网友的共鸣。有网友留言表示，许多校园爱情都是在毕业后面临就业、生活等多重压力时选择结束的，继续抑或是分手，都是对涉世未深的年轻人极大的考验。即使两人有坚固的感情基础，但在一线城市的现实生活压力仍成为拖垮许多恋情的罪魁祸首。 《爱· 毕业后》也让一些网友联想到了曾经轰动一时的电视剧《蜗居》，同样是毕业不久的年轻人，同样生活在诸多的压力和诱惑之中，同样面临着爱情和生活中的抉择，只是从叙事细致的电视剧变成了短小精悍的微电影。片中主人公的命运何去何从，小贝和海藻的故事是否会再次上演，《爱·毕业后》无疑将激起年轻人对爱情与生活的思考。 4、《爱，从未离开》2012情人节微电影 《爱，从未离开》是由国内知名的新媒体传播机构博盛传播携手暴风雨影视打造的浪漫情人节微电影，由国内著名电视栏目《武林风》导演李涛执导。 影片以一对北漂的青年男女在北京生活遇到的种种问题，因为现实的原因两人分手，但事经多年后，两人在经历各自的人生轨迹后2012情人节前夕重新相遇的故事。该片以北漂一族的生活状态为基点，宏观的表现这个时代年轻一代的情感与大环境下的生存状态。 影片剧情 林明与紫轩是青梅竹马的恋人，大学毕业后紫轩跟着林明来到北京打拼，成为北漂一族，初期的日子生活充满艰辛，却对未来充满了美好的向往，工作之余，他们总是喜欢收集一些优惠券，并有时间让两人并不宽裕的生活尽可能的快乐。然而随着时间的推移，林明的事业逐渐起步，工作越来越忙，物质越来越丰富，却不经意间忽略了彼此的情感，最终生活理念的差异让两人各自分开，在经过各自的人生轨迹后，两人也对爱情、人生的理解有了不同的认识，然而两人却已经音信全无。2012情人节将至，事业成功的紫轩依旧单身着，在偶然的机会下，紫轩通过一直相伴他们的豆角网寻找到林明依旧保持着他们曾经共同的生活轨迹，感慨不已，两人重新开启他们新的爱情之旅。 演职员表 剧中角色 演员 紫轩 马啸 林明 张永飞 女同事 赵静 刘总 李详泰（台湾） 秘书 李宁 主创介绍导演：李涛 中国知名电视栏目《武林风》导演，执导《英雄泪》、《风雨百泉》、《太行骄子》、《秋沟的女人》等多部影片，凭借对新媒体传播及特性的长期关注和深度了解，李涛将《爱，从未离开》中的都市、时尚、温情元素发挥得淋漓尽致。 编剧：司文痞子 知名网络才子，当下最活跃的网络视频创意人才之一，2010年创作《我爸是李刚》一炮走红，网络点播量破亿，成为当年继《忐忑》之后的十大网络神曲之一。2011年底创作的《2012微春晚》再创神话，一周内突破千万点播，几乎国内所有主流门户网站纷纷转载，美国中文网、凤凰卫视、南方都市报、广州日报、金陵晚报、河南电视台、百度、凤凰网、新浪、搜狐、网易、商都网等众多主流媒体深度报道，央视主持人、王石、潘石屹、韩寒父亲等众多名人纷纷转载评论，一度成为网络传播热点 中国微电影发展现状说起电影我想大家都不陌生，但是说起微电影，恐怕还并不是那么足以让大众所熟知吧。所谓的微电影就是在常规电影的基础上更简洁的进行编辑拍摄，就像博客与微博的原理是一样的。但是微电影的现状却远不如微博发展的好。究其原因有以下几点。 第一，微电影的盈利问题：现在的微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。所以，在广告投放选择上商家也会选择性的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么我们就不得不说他的宣传问题。 第二，微电影宣传推广问题：常规电影都有大的投入，所以报纸啊电视台的报道是必不可少的，可以公关稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样，找著名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。而采取传统宣传方式，比如报纸广告等，费用又过于太高，所以，怎么样宣传推广微电影也是一个迫在眉睫的问题。 第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说，还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负面效应。 从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视界树立一个好的口碑形象吧！ 宏观背景催生新兴业态 今年春节，一部以关注“过年回家”为话题的微电影《马格回家》在网上热播。面对自己的梦想、家人的期盼，大都市的诱惑、浓浓的乡愁，过年带回家的究竟是厚厚的礼包还是奋斗路上的辛酸?这一主题在网友心中引起了强烈的共鸣，播出十天即达到了2000万次的点击量。 对此，最早涉足微电影产业、《马格回家》出品方的合润传媒董事长王倩向记者表示，微电影可谓当前的一种新兴文化业态。它的流行代表了未来新媒体时代文化产业的发展潮流和方向。“这给我们的文艺创作和市场发展，提供了崭新的思路。” “过去，影院是电影的全部生存和回报空间。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为，“现在有了新媒体的平台，使电影收视可以无处不在、无时不在，微电影与传统电影之间将会形成互补、互动的关系。” 事实上，十七届六中全会和《纲要》都强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。王倩认为，中央的大政方针鼓励和支持了业界在新媒体这一平台上注入类似“微电影”这样的新鲜血液。据介绍，合润传媒一直专注于吸收引进西方发达国家关于微电影产业的运作经验，经过近5年的本土积累和专业打磨，终于在中央将文化产业提升到国民经济支柱性产业之际“亮剑”。“应该说，现在是微电影发展的好时机。刚发布的《计划》也提到了要重点实现网络文化业和数字文化服务业的‘倍增’，这些行业都是微电影生存的‘土壤’。”王倩在谈到近期中央出台的相关文化政策时如数家珍。 产业前景几何? 微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。 对品牌内容营销有着丰富经验的王倩对此有着深刻的理解。她认为，传递品牌价值是当前微电影最为主流的盈利模式。“目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模，微电影将从中获得产业化发展的绝佳条件。” 随着今年“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明亦称，“限娱令”“限广令”促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。 对于传统电影来说，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则和分账模式。然而，微电影的收视是免费的，内容和版权还没有出口，这是不是说明其只能局限于广告投放的单一模式呢? 合润传媒出品的《@爱》系列微电影，在拍摄设备和投入上都属于业内顶级水准，单集的制作成本约在百万元以上。王倩透露，合润在微电影商业模式上的探索，已经有了突破，通过版权经营，目前已经能实现盈利。特别是渠道对于优质内容的需求越来越大，未来版权的开发空间更为广阔。可见，如果确保了故事创意和剧本质量，高品质、高投入的微电影依然可以获得良好的经济效益。 据艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计今年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在这样的背景下，微电影版权销售在其中或将大有可为。 综合来看，相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。 仍有问题待解 尽管目前微电影在国内呈现蓬勃发展态势，但在王倩等业内人士看来，这一行业仍有问题待解。 “我认为首先应当树立起一个精而不滥的行业标准。”王倩认为，微电影之所以称为电影，是一定要以电影般的专业和精良制作来界定的。“从产业的长远发展来看，像时长、成本、制作步骤等标准是一定要先期确立下来的。” 近日有媒体调查发现，随着网络视频自制剧的发展，一些作品内容通过情色、暴力的元素吸引观众眼球，产生了严重的负面影响。该调查称，目前国内视频网站的自制剧、微电影等都是靠自觉完成内部审查，并没有相关机构对此进行管理。因此，对这一行业的监管还需要相关部门及早跟进。 “除了呼吁政府部门的监管，还需要提倡行业自律。”专家表示，制作弘扬主流文化的作品是业内所有成员应当达成的共识。王倩也认为，通过微电影向社会传递出正向的主流价值观，对品牌内容的塑造本身也是一个积极的过程，才能够更好地推动这个行业做大做强。她同时否认了输出主流价值观将影响收视的说法，“像我们制作的《@爱》系列微电影，主题是发现真善美、弘扬真善美，就收到了非常好的效果”她说，“成功的关键在于影片内容要‘接地气’，要知道如果引起观众的价值认同和内心共鸣。” 一些相关业内人士也提醒，国内企业应当学习美国和韩国的相关经验，在对微电影这样的文化内容作品进行品牌商业运作的同时兼顾主流文化传递的成功经验，“5年来，我们一直非常关注与学习国际上的先进理念，在国内文化内容市场上，创制既较好又叫座的文化作品。就如美国好莱坞的很多大片一样，都是宣传正面的社会主流价值观，同时也拍得非常精彩，这是我们努力的方向。”王倩说。 一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅，需要一个长期的探索和磨合过程，并在其上建立起稳定的盈利模式。王倩认为，从这点上来说，国内的所有微电影制作商还需要继续积累，并逐渐培育出一批能够成熟运作的专业团队。“所以，就产业化运作来说，我们还是要用专业的人来做专业的事。” “微电影”如何发展成长？ 今年2月颁布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。“在这样的时代背景下，《梦想的力量》系列微电影就应运而生了。”王一飞说，“这一系列倡导了‘相信梦想、追求梦想’的人生态度，引导每一位观众从平凡的生活中发现力量，并为实现梦想而努力。” “微电影”虽然年轻，却有着强劲的发展势头和光明的发展前景。然而如何创立科学可行的行业标准，让微电影在可持续发展的道路上快速成长，应当成为每一个微电影人需要思考的问题。“以整合平台资源为基础，以量身定制为主体，以优质内容为保障，以明星话题为亮点，以传播主流价值观为核心，以系列传播为形式应当是这一行业做大做强的正确发展方向。” 商业发展前景微电影潮涌商业价值凸显 与过去故事类短视频的草根身份不同，微电影在诞生之初就已具备电影专业化的高端气质，从《一触即发》的世界级导演FrankVroegop到《看球记》的导演姜文，以至《不跟随》的主演范冰冰皆是如此，精良的制作团队与一线明星协作，作品一经上映便会在微博和视频网站上掀起点击热潮。这使得各方利益都不得不为之动容。 看到《一触即发》为凯迪拉克积聚的高人气，三星、百事等一线品牌也相继投资拍摄品牌微电影，网易于2011年4月份启动国内首届微电影节之后，多方举办的微电影节就在各地相继展开。新浪借微电影大赛谋划布局，凤凰、百度等门户网站更争相开通了微频道。 面对微电影的蓬勃之势，掌握丰富资源的影视制作公司当然不会等闲而观，小马奔腾等已与新浪合作开始涉足微电影项目，盛大集团旗下文化传播公司华影盛视也将微电影视为其战略重点。微电影的味道已随处可见，成为愈发炙手可热的词汇。 微电影是什么 微电影在一年内乘风而起，令无数人措手不及，业内尚且没有微电影的标准化定义，但是用拍电影的方法讲述品牌的故事、并实现品牌的商业诉求已经成为共识。微电影身上有电影与广告的双重基因，因此专业制作和社会化传播也成为它的固有特质。 微电影自然脱离不了它名字里的“微”，3分钟以内抑或10～15分钟都属于微电影的时长，这也决定了微电影较短的制作周期，在微电影制作人的经验中，一部片子的拍摄周期在一周以内，而从前期策划到后期制作的整个周期也仅需一个月左右，用30万～50万元的成本便足以完成制作。 微电影成为落在电影与广告重合处的新事物，在新浪全国销售总经理李想看来，“微电影是一个更偏重于营销和商业的概念”，然而在电影的品质限定下，它似乎也不再只是长篇广告那么简单。 没有什么是完全出于偶然的发生，微电影的出现也同样如此。广告与电影的结合早已有过，影片放映之前的贴片广告抑或植入广告都属此类尝试。然而传统电影的广告成本通常以年计算，但在影片数量迅速增长的当下，影片的上映周期通常不会超过一个月，因此，看到较长的预算周期和有限的植入效果，很多企业都会对此敬而远之。 其实，网络和各种移动终端早已将集中在电视机前和电影院里的人群打散。在媒体多样化的当下，人们的关注习惯也经历了明显的碎片化过程，有更多的年轻用户流入网络，星传媒体最近的一项研究数据表明，中国的4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。 因此，企业的推广策略也需随之做出调整，企业过去是讲给所有人听，而他们如今则需要讲给想听的人听，如李想所说，“广告投放的精准化走到最终，广告则会变为内容”，因此由内容和品牌组合而成的微电影在当下时代的兴起实为必然。 可是倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然的推高，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012年的广告价格平均有10%的价格涨幅”。因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。 在2011年央视刊例价格表中，黄金时段30秒的广告价格已接近30万元，这足以拍一部10分钟的品牌微电影，因此微电影在这个节点上才开始被更多的企业看到，被他们放在可选之列。 其实在“限广令”中受伤的不只是企业，有业内人士估计，“此规定一旦实施，全国各地电视台的损失预计不少于200亿元”。电视剧中取消插播广告以后，电视剧前后的广告时间可能会增长，而密集的短广告势必会影响观众体验，如何调整广告策略也成为电视台面临的难题。中央电视台广告经营管理中心策略总监佘贤君认为，“微电影按照拍电影的方式来拍广告，这或许是一种行之有效的解决方案。” 微电影最初因受众信息接收习惯的改变而产生，又被企业和电视台推动着一路走红，微电影走到现在似乎也是众望所归，只是寒冬走入深处往往都会在另一处萌发出生机。 那些方面受益？ 在微电影四周，多方利益寄托其上，从内容创意到最终播出，他们在微电影的价值链条中实现重新组合。 在原尼尔森互联网研究高级副总裁马旗戟看来，“所有具有品牌效应和文化内涵的企业无疑是适合微电影的”。而大部分微电影则是以品牌为核心来讲故事。因此当下处于资金链最源头的是企业，他们会根据制作成本的各项指标付费，微电影也由此逃离不了品牌塑造的商业使命。而对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。 与资金源头的单一相比，微电影的制作者则显得庞杂很多，影视制作公司、视频网站、广告公司等各种势力都在以微电影制作者的身份出现，由于广告公司和视频网站的电影制作资源相对薄弱，而本已掌握专业影视制作团队的影视制作公司在微电影的出品中具有天然的优势。 从微博上征集故事是当下微电影制作方普遍使用的方式。例如已有“一周一部微电影”计划的华影盛视拥有自己的导演和后期制作团队，并在全国召集了100个编剧与公司合作。公司在制作团队拿到客户的项目之后，客户和明星都会在微博向粉丝发布任务，请粉丝为他们撰写品牌故事”，华影盛视CEO赵雨润介绍说，“我们会保证将100个以上的故事呈现给客户”，在同客户商定故事之后，华影盛视的编剧团队将之改编成微剧本，并拍摄制作完成。而华影盛视这类影视制作公司则扮演了资源整合的角色。 在走完制作环节之后，免费上传到各大视频网站成为多数微电影的下一站。然而在经过几个月的沉淀之后，微电影的版权点击率的增长中已经开始幻化出商业价值。华影盛视的最新音乐微电影《我多么怀念》便是以公开报价的方式出售，酷6网买下了首播权，华影盛视等微电影出品方也从广告商之外的下游获得了资本回报。 其实视频网站在各自的自制战略中早纷纷以微电影制作者身份示人，面对5年间超过千倍的版权费用，视频网站也急于脱离这种残酷的巷战。2011年9月30日，土豆网希望借由微电影《麦霸英雄》掀起另一波网络观影热潮，而优酷也再次联手《筷子兄弟》原班人马打造新的微电影《父亲》。在优酷和土豆新一轮的版权战争中，双方也由此陷于两败俱伤的境地，微电影成为视频网站无法放弃的救命稻草，短视频所附带的贴片广告成为他们最重要的赌注。 然而在视频网站进行一级传播的过程中，微电影同样在微博上完成二级传播，微博由此也成为贯穿于微电影内容来源到传播互动的综合性角色。在李想看来，“微博本身可以参与从内容生产到内容传播这一条完整的商业链条，这是我们想要扮演的角色”。 对于一直苦于寻找广告渠道的新浪微博来说，微电影似乎携带有效的盈利模式而来，并将之拱手奉上。新浪微博作为出产内容的源头，可以从内容制作环节直接参与分成，而在传播环节，企业则会投放广告以协助推广自己品牌的微电影。因此正如李想所说，“微电影本身不是一件产品，而是一种营销的概念，而且它一定会让新浪受益”。 微电影的广告效应正在不断吸引外部资本的加盟，然而微电影对于电影似乎有更深层的含义。导演和编剧在国内电影行业中都属于稀缺资源，在影评人张小北看来，“现在知名的一代导演大多从场记开始做起，导演是需要从实践磨炼出来的，而现在所谓电影院校的教育体制已经很难生产出优秀的导演”，然而处于另一端的电影审查和专业运作又挡住了优秀原创者走出来的路。 微电影因此成为创作者最完美的梦想舞台。“任何题材都可以与它的形式相结合”这是作家郭丹在撰写微电影剧本时的感受，而当下零审查的微电影为人力资源和产业资本提供了更多的机会，在赵雨润看来，“这才是微电影最长久的价值”。 微电影潜力有多大？ 微电影脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，已被各方看好，微电影已经逐渐成为企业品牌策略的标配。在企业影视广告、体育、户外等多个方面的品牌计划里，很多企业会拿出一部分很小的预算来拍微电影，现服务于纽约广告节的中国首席代表吴金君也看好微电影的前景，“如果一两年之内微电影这个概念还没有定论的话，会有一个新的概念取代它，但概念是什么无所谓，只是我相信它会一直存在”。 华影盛视在2012年的微电影战略则计划制作50部微电影，“视频网站的可选择渠道太多了，他们现在缺少的就是流量，这个市场几乎是无限大的”。赵雨润预测，2012年的微电影产量会从2011年的二三十部增长到100部。而且微电影可以超脱网络这唯一的生存空间，凯迪拉克将90秒的微电影《66号公路》剪辑成30秒的电影片花放在电视台播出。并以此将观众带入互联网，在不同媒介用户中实现效果整合。 微电影似乎刚入世就被给予厚望，然而尚未完全闭合的价值链却是微电影无法回避的障碍。在马旗戟看来，“企业投资、渠道收费、用户收费、三者形成稳定的价值循环链才是未来微电影真正走向市场化的标志”。虽然已有华影盛视对《我多么怀念》的版权出售先例，然而视频网站购买版权的获益空间尚未明确，市场的未来尚无法预测。 微电影基因里浓重的广告气质更增加了用户收费的难度。“吸引观众主动观看，借人际之间完成转发”，这是企业的美好期待，而在用户自主选择内容的微博和视频网站上，影片内容绕过一圈终究还是打动用户的唯一筹码，或许真的如赵雨润所说，“没有不好看的故事，只有不会讲故事的人”，但是看到《金陵十三钗》这种倾注创作者心力的作品在国内市场上的失落，迎合观众的品味再也不是如此容易的事。 电影和广告通常是为人所诟病的组合，好莱坞导演花费了几十年的时间才接受将两者以隐晦的方式结合，而微电影则恰恰需要既需要把故事讲好，又需要把产品植入进去，在李想看来，“这种品牌内容的构建是比拍电影本身更加困难”。 将微电影视为有情节的长广告，抑或附带广告的故事短片，站在哪种角度来诠释它其实并没有那么重要。只是在企业、广告主、影视制作者、视频平台等各方势力都可受益的当下，微电影已借风而起。“微电影的投资猛涨，但收入回报的渠道依然有限”，剧角映画创始人梁巍似乎说出了微电影的痛处，然而倘若广告主要懂得如何讲消费者爱听的故事，电影导演想懂得如何更智慧的与广告结盟，这却是一个最完美不过的时机，市场充分竞争的浪潮褪去，优秀作品的商业价值定会渐渐裸露出来。 发展趋势微电影未来会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。但这并不是说，大家都能成功。如果想成为微电影知名导演的话，也要坚持自己的一种风格。 微电影资讯4月15日，由电影频道等多部委联合主办的中国微电影大典在京举行启动仪式。当天，中央电视台副台长高峰、中国电影家协会电影文学创作委员会主任张思涛、电影频道艺术总监柳城等领导莅临现场。导演尚敬、陈力，演员孙宁、李立群、羽毛球冠军鲍春来等也到场助阵。在场的诸位专家对微电影这个新平台，表达了自己的期望和看法。此外，首届中国微电影创作发展论坛优秀作品评选表彰活动也在当天启动。 微电影应普及推广 新生事物仍需规范 微电影自出现以来，发展的十分迅速，但是，对于什么是微电影，目前尚没有明确定论。中央电视台副台长高峰表示：“微电影的长度一般都比较短小，历史上曾经有很多比较短小的影片，也有很多精品。不过，单纯的长度，并不能说明问题。此次的活动，也是想组织起各个部门，为微电影做一些事。” 高峰表示，此次会议的目的，首先是表达各部委对微电影的积极支持，他说：“微电影对电影文化的普及和提高起着很大的作用，所以很值得人们一起来支持微点影。”他继续说：“其次，作为新生事物和形式，微电影目前还比较混乱，急需出台一些规范。毕竟，微电影和DV是不一样的，微电影还是要讲究电影的那种美感和艺术气息。”高峰称，本次会议的议题还包括对微电影的推广和推介，以及微电影评论的公平性等。 微电影是机遇也是挑战 将为传统影片“造血” 导演陈力、尚敬和沈东等人也出席了本次会议，导演们认为，微电影是一个全新的平台，既是机遇也是挑战。陈力说：“微电影这个全新的平台很棒，完成了普通人的电影梦。我昨天也观看了一些微电影，非常有生活的质感。微电影可以说是一个挑战，而且它也应该是一个挑战。”陈力还表示，微电影不用承载太多的东西，可以比较自由发挥，还称自己很希望拍一个儿童微电影。 导演沈东则认为，微电影的兴起，降低了普通人进入电影圈的门槛，而更多优秀人才的展现，也将为传统电影提供更多的积累。沈东说：“八、九十年代录像带、光盘的兴起，使得影迷能够更容易的赏析影片，降低了影视业的门槛；微电影的兴起，可以说将门槛降低到已经没有的程度了。微电影有很多，但是想找到好一些的比较难。这就是为什么我们要找到这些能够脱颖而出的人才，使得他们成为传统电影的新鲜血液。” 同时，在交响乐《加勒比海盗》插曲的激昂音乐中，象征着中国微电影的帆船也缓缓启动。本次活动的组委会还授牌给中央新影集团，建立本次微电影大典的首个“微电影创作基地”。 |
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