| 词条 | 王东晟 |
| 释义 | 王东晟（1970-），出生于内蒙古自治区，中国著名商业画师。2008北京奥运会吉祥物福娃设计小组成员之一，亦曾参与国内外上百厂商品牌的创意设计工作。 中文名：王东晟 国籍：中国 民族：汉 出生地：内蒙古 出生日期：1970年 职业：商业插画师 毕业院校：中央工艺美术学院 个人简介1970年出生于内蒙古自治区， 1989年考入中央工艺美术学院（装潢系） 1999年创立国内第一次出现商业插工作室“英雄门商业插画工作室”。 中国著名商业插画师 2008北京奥运吉祥物九人专家设计小组成员之一 中国艺术研究院数字娱乐文化研究中心特邀研究员 中央电视台动画制作中心特邀导演，项目策划人 清华大学美术学院客座教授 中央美院城市设计学院客座教授 天津美术学院现代设计学院客座教授 火星时代新标志和吉祥物"星仔"的设计者 漫游世界超媒体中心艺术总监 曾为国内外上百个厂商品牌服务其中包括摩托罗拉、诺基亚、 SONY、松下、韩国LG电子、TCL、法国标志…… 著有《数码英雄－中国著名工作室创意报告系列》。 戴着一副眼镜，憨憨的大脑袋，1.8米多的个头儿，不修边幅，人送绰号大大熊，这个人就是王东晟，36岁，中国动漫之王，首创国内商业插画，2008年北京奥运会吉祥物专家组中最年轻的成员。在连续3天的采访中，他对记者讲述了自己的成长经历，并且首次透露了福娃设计过程中鲜为人知的故事。11月25日，在结束采访的时候，王东晟对记者说：“我是一头来自内蒙古大草原的熊，我深爱我的家乡。” 王东晟 1970年出生于内蒙古自治区， 1989年考入中央工艺美术学院（装潢系） 1999年创立国内第一次出现商业插工作室“英雄门商业插画工作室”。 中国著名商业插画师 2008北京奥运吉祥物九人专家设计小组成员之一 中国艺术研究院数字娱乐文化研究中心特邀研究员 中央电视台动画制作中心特邀导演，项目策划人 清华大学美术学院客座教授 中央美院城市设计学院客座教授 天津美术学院现代设计学院客座教授 火星时代新标志和吉祥物"星仔"的设计者 曾为国内外上百个厂商品牌服务其中包括摩托罗拉、诺基亚、 SONY、松下、韩国LG电子、TCL、法国标志…… 著有《数码英雄－中国著名工作室创意报告系列》。 戴着一副眼镜，憨憨的大脑袋，1.8米多的个头儿，不修边幅，人送绰号大大熊，这个人就是王东晟，36岁，中国动漫之王，首创国内商业插画，2008年北京奥运会吉祥物专家组中最年轻的成员。在连续3天的采访中，他对记者讲述了自己的成长经历，并且首次透露了福娃设计过程中鲜为人知的故事。11月25日，在结束采访的时候，王东晟对记者说：“我是一头来自内蒙古大草原的熊，我深爱我的家乡。” 从小喜欢画画11月23日上午，在接受记者采访时，王东晟说的第一句话就是：“我的童年是在乌兰察布市察右前旗土贵乌拉镇度过的。我依稀还记得土中（现为察右前旗第一中学）、土中后面的山、黄旗海、儿时的玩伴、邻居家的狗……记忆最深刻的是加入少先队的那天，我带着母亲连夜缝制的特大号红领巾去上学，引得无数路人回头，学校看门大爷惊呼道：‘老天，你咋把半个红旗都披上了！’” 王东晟的父亲王凯在呼市体校任教，说起儿子王东晟，今年65岁的他露出了欣慰的笑容。王凯和老伴儿是大学同学，一个教体育，一个教政治，膝下有两个儿子，王东晟排行老二，乳名叫小九。王东晟从小就表现出对绘画的喜爱，而且天赋极高。三四岁的时候，他特别喜欢看小人书，家里小人书中的内容他几乎倒背如流。5岁那年，他看完一本小人书以后开始临摹书中的图画。王凯曾经想培养王东晟从事体育运动，但是发现儿子对绘画的痴迷远远超过了对体育的兴趣，最终放弃了这个念头。上小学后，王东晟的绘画欲望表现得更为强烈。课本的空白处变成了他施展灵感的画板。他在上面画出了各式各样的人物、动物以及抽象图形，有时还绘出一幅幅故事性极强的连环画。 3位良师影响一生王东晟第一次涂鸦是在5岁的时候，上初二的时候开始拜师学习绘画。当时，集宁市（现为集宁区）有一个画家名叫梁志高，是王东晟父亲的同学。在他的指导下，王东晟开始接受系统的绘画培训。王东晟初三毕业那年，梁志高对王凯说：“我的水平就只能教到这儿了，孩子要想提高必须去呼市继续学习。”半年以后，王东晟跟着母亲来到了呼市。提起这次转折，王东晟说：“回想起当时的情景，我才感觉到梁志高老师那些话的分量。能够为学生的一生着想，这位老师是何等高尚啊！” 在呼市少年宫，王东晟遇到了影响他一生的第二位老师蔡树华。蔡树华是蒙古族，人高马大，气宇不凡，第一次见面就让王东晟进了甲班，不到一个月还让他当了班长。“半年之后，蔡树华老师又破例免了我的学费，让我使用他的画室。到北京市上大学以后，我和他失去了联系。其实，我每年回呼市过年时都要在少年宫附近转转，希望能够见到蔡树华老师，和他叙旧。”王东晟动情地说。 王东晟的高中时光是在呼铁一中度过的，在那里他遇到了影响他一生的第三位老师傅振杰。王东晟说：“傅振杰老师桃李满天下，为人豪爽。我在他的指导下两年内画了730张写生。” 王东晟告诉记者：“人的成功有五大因素：良师、益友、天赋、勤奋、机遇。我庆幸自己遇到了3位良师。” 涉足动漫广告圈1993年，王东晟完成了中央工艺美术学院（现为清华大学美术学院）的所有学业，选择留在北京发展。在刚刚毕业的日子里，王东晟曾经住过地下室，在长城上为别人画过肖像，为一些企业设计过玩具。对他来说，这些困难是考验，他始终相信自己会找到合适的位置。 1995年，王东晟第一次进入动画圈。起初，他想要制作动画片，故事情节就是儿时看的《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《铁臂阿童木》等。当了解了动画片制作的整个流程以后，他选择了退出。在王东晟看来，当时的社会气候还不是很适合做动画片，单一的手工制作和大规模的群体劳动不是他喜欢的工作方式。后来，他开始了漫画之旅。王东晟在北京市海淀区一个地下室里一画就是8个月。他的父亲看望他的时候惊讶地说：“堂堂大学毕业生不去工作，窝在地下室里画小人书，以后的生活怎么办？”王东晟回忆说：“1996年3月，当我走出地下室时，就像一个苦修出山的剑客，我选择进军广告圈。”当时，很多人都觉得王东晟有毛病——画了那么久漫画却又做广告设计，图个什么？王东晟有自己的想法：“我知道动画圈的人不懂漫画，漫画圈的人不懂设计，设计圈的人不懂动漫。因此，广告圈需要多能人才！”很快，王东晟就在一家外企谋得了高薪职位。回想起这次转折，王东晟用一句流行的话进行了概括：“演员里我唱得最好，主持人里我画得最好，画家里我演得最好。” 创办商业插画工作室1997年，王东晟向恋爱了8年的女友求婚，当年两人举行了婚礼。靠着在广告圈里的努力打拼，王东晟过上了锦衣玉食的生活，但是内心的动漫情节时刻刺激着他的神经。1998年，女儿降生了，王东晟的生活和事业都发生了变化。他毅然辞掉广告公司的工作，陪着妻子在家里养女儿。这个“产假”一休就是两年。期间，王东晟购置了电脑设备，在家里画画。针对市场需求，他开始练习商业插画（商业插画分为四大类：出版物插画、广告插画、形象设计、美术设定），商业插画师这个职业就此诞生了。 1999年，王东晟完成了华谊兄弟影视公司第一部贺岁片《甲方乙方》的美术设定以后，和两位同学开办了中国第一家商业插画工作室，专攻形象设计。为韩国LG品牌设计的白熊面世以后，王东晟一发不可收拾，相继设计了近百个卡通吉祥物。“伊利和蒙牛公司很多广告和包装都出自我的手笔，还有动感地带、超级女声的标识等等。”2001年，伊利酸奶包装采用了王东晟绘制的超写实水果。至此，国内原创的写真数码插画作品第一次被运用在商品上。 王东晟回忆,第一次与盛大总裁陈天桥见面是在颁奖台上,陈天桥亲自为第二名王东晟颁了奖.其实,陈天桥应该给第一名颁奖的,到底为什么给第二名王东晟颁奖,这其中的原因他后来才知道年前. 7年前，陈天桥还在办着他的steme网站。为了能够吸引人才，他举办了steme美术艺术大赛.王东晟也参加了比赛. 在颁奖仪式的前一天晚上陈天桥作为比赛主办方的领导参观了选手的作品,他一张一张地仔细观看第二天将上台领奖的每位获奖选手的作品,当他看到王东晟的作品时,突然向助手询问:“为什么这张作品才得了第二名?我认为应当是第一名的水平。”虽然比赛的评委将这部作品最终还是选定为第二名，不过在陈天桥的心目当中，王东晟的作品应当是第一。 于是，在颁奖典礼结束的当天晚上，陈天桥敲响了评委们所住酒店的房间门。 王东晟回忆说：“当时陈天桥的举动让我很惊讶，之后在上海见面，他约我去黄浦江边散步，说了他对未来的许多想法，并想拉我一起实现理想。”不过，一直无拘无束的王东晟并不想留在上海，他想生活在北方，于是，他谢绝了陈天桥的好意。 “陈天桥是个爱才的人。”这是许多媒体与业内人士对他的评价。陈天桥对王东晟的执着也让王东晟非常感动。几个月后，陈天桥又一次诚邀王东晟见面，并邀请他一起创业。 面对陈天桥的真诚，王东晟有些打动了，不过这次陈天桥并不是邀请王东晟来画画 而是想拉他一起做游戏业。 对于游戏，王东晟向来都有一种谈虎色变的感觉：“小时候我曾因玩游戏，从初三一直留级到初一，我一辈子都不想再沾游戏了。”于是，王东晟依然谢绝了陈天桥的邀请。 若干个月后，回到北京的王东晟听说与他有三面之缘的陈天桥一夜间成为了亿万富翁。不过，面对错失挣钱良机的王东晟显得很淡然：“我并不后悔，如果当时去了盛大，也许会变成千万富翁，但是我也就不会有现在创作福娃的荣耀了。 王东晟掐灭烟头，对自己的艺术人生做着总结：”商业提升艺术，艺术粉饰商业，这是唇齿关系。这个效果和卡通很像，就像一张嘴，闭着嘴是主流艺术，咧嘴笑是商业艺术，龇牙咧嘴就是前卫艺术。所以，我只能是个商业派的吉祥物设计师。” 最后送审的设计方案2004年3月，王东晟接到2008年北京奥组委的通知，受邀加入2008年北京奥运会吉祥物专家组，与韩美林、吴冠英等专家一起设计奥运会吉祥物。2008年北京奥运会吉祥物专家组一共有9名成员，其他8名成员都来自国内各大知名院校，王东晟是唯一一名无固定单位、无人事档案、无社会保障的成员。王东晟后来才知道，专家组成员是由国家专门机构在全国范围内选拔，最后在100名候选人中投票产生的。在面向全世界的吉祥物征集中，他设计的造型入围前十名，这为他进入专家组奠定了基础。 一所不起眼的度假村就是2008年北京奥运会吉祥物专家组开展设计工作的秘密基地，每位专家一间客房。客房外配备一个专职服务员，全天候待命。据王东晟统计，在福娃设计期间，专家们共用掉A4纸5万张；调用资料14车，其中很多都是国家级文物和档案；用掉画笔200余根。王东晟说：“我们每天的三餐没有重样的菜，正餐每桌18个菜1个汤。每天上午9点开始工作，中午休息两个小时，晚上12点散伙。我曾经想写《奥运会吉祥物诞生日志》，但是请示奥组委以后被否定了。我拍摄的一些照片也由于保密协议的制约不能向媒体公开。不过，我可以向内蒙古的父老乡亲展示最后提交到国际奥委会审批的两套设计方案。在第一套设计方案中，我们把中国文化中的金、木、水、火、土五行作为设计元素进行延展，暗含奥运五环的颜色。在第二套设计方案中，我们把龙、虎、猴、熊猫、拨浪鼓拟人化卡通化，力求从动漫入手。最后的结果和我们的预测一致，国际奥委会确定了五行方案，因为它们更具中国风格。最终确定的福娃造型就是在五行方案的基础上修改完成的。” 谈及设计福娃的报酬，王东晟说：“在和2008年北京奥组委签定的合同里，我们的设计劳务费是人民币1元。不过，我们得到的比1元多得多。1元劳务费为我提供了与专家们一起共事的机会，这种机会倒贴10万我也干！” 家乡开办动漫学校在采访中，王东晟说：“每当别人问我是哪里人的时候，我都会自信地回答：‘内蒙古人。’内蒙古人有坚毅、豁达、开朗、吃苦、自信和好学的优点，也有胆小、闭塞、酗酒、义气、独断和盲从的缺点。我们分析自己，学习别人，只要能够放下面子，树立尊严，动漫文化会改变内蒙古人的生活。” 王东晟现在在北京市工作，每年过年都会回呼市，但是来去匆匆，几乎没有时间欣赏自己家乡的变化。他从很多渠道了解到，内蒙古的动漫市场还没有真正启动，群众基础还很薄弱，虽然有很多青少年喜爱动漫，可是苦于信息闭塞，求学无门。对于今后，王东晟有许多打算：“我做自由职业已经整整8年了，我现在给很多动漫公司当总监、顾问，给全国多所学院当客座教授，主要的任务是推广发扬职业动漫教育体系，为更多的动漫人才开拓就业谋生的机会。现在，很多学校都开设了动漫专业，扩招学生，但是由于师资条件和市场脱节的缘故，很多毕业生找不到对口工作。我和我的朋友们联合政府机关开设了多所商业动漫专业技能培训中心，其中火星时代动画培训基地、中国动画协会手机动漫产业联盟等已经得到了国家政策基金扶持。时机成熟的话，我希望在家乡开办几所动漫培训学校，也算是对故土的一种回报吧。” 前行者的故事对于熟知中国插画圈的人来说，王东晟已经是一个站在峰尖上的人物。这位曾经孤独的前行者，用7年的时间构筑了做一名商业插画师所必备的人际网络，现在的他，已经可以用他手中的客户资源，为正在开疆拓土的中国插画师讨一个名分和温饱。 7年之前，王东晟是外企的一名高级美工。月薪近一万的收入，让他能够富足地过中产阶级的生活。“那时骨子里有很多反叛意识。但是外企老板不会容忍一个听摇滚乐、看艺术电影、习惯夜游的职员担当如此重要的工作。作为一家公司的美工，有很多重复性的工作，而我们这些画画的，最怕的就是单一。” 王东晟说，“那时我就在想，市场上缺什么？我们这些人怎么生存？结论是我发现很多公司都缺美工。” 于是王放弃了这份高薪职业，开始给很多企业出版社打零工。在度过了艰难的4个月之后，他开始成为客户寻找的对象。 到了1999年，王东晟认为形成合力和提出概念的时机已到，“英雄门商业插画工作室”挂牌。这是国内第一次出现商业插画这个概念，王为支撑这个工作室招收了6名弟子，林韬是其中之一。这个工作室，在短短的几年时间里，就发展成为插画爱好者心目中的一块标牌。 一个插画爱好者说：“其实很早就听说过‘英雄门’，到后来见到‘门’里的作品果然吃了一惊。因为觉得能和老外有一比了。” 在这期间，上海的“精英门商业插画工作室”也挂牌成立，而“英雄门”改称“英雄门卡通商业策划有限公司”，并事实上将生产的重点放在了卡通吉祥物这一个门类上。 “收缩是完善的一种方式，因为我们不可能把四种形式都做到最好。”王东晟说。王这样排列商业插画的四种形式：出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设定、广告插画，这种排序也体现了中国插画在这四个领域发展的特殊命运。 王东晟之所以在卡通上集中发力，除了出版物市场没有完全放开之外，卡通自身不可言传的魔力也是他和他的伙伴们投身其中的原因。“卡通不分阶层，是惟一能够贯通上下男女老幼，包括魔鬼和天使心灵的东西。《迪斯尼传》中说：‘上帝创造了三种艺术：音乐给了莫扎特，绘画给了毕加索，卡通给了我。’卡通是独立的、没有任何根基的。它是无中生有，断代发展的。” 在成为自由人之后，王东晟用了5～7年的时间，获取作为一个职业插画师所应该具备的软件：道德规范、社会责任感、健康的体魄和神经。他已经告别了他的愤青年代——他喝茶、抽国产烟、听古典音乐。 但金庸和古龙的小说他却一直读了又读，他愿意把自己想象成古龙小说中的陆小凤，而不是李寻欢。 快乐而富有的SOHO族 “在古代，一个插画画家很有地位，他是文化层次和阶级统治的代言人；在近代，插画画家很前卫，他是宣扬革命思想和讽刺时弊的风流人物；在现代，插画画家很高尚，他是美化生活和缓释矛盾的服务员。”王东晟说。在前不久人民大学一次关于插画的宣讲会上，王打出了“快乐而富有的商业插画师”的标题。“插画师是幕僚或小丑，是大戏换场时的调剂品。而有时，他又是决定战役胜负的举旗人。” “快乐而富有”，是置身这个行业的少数人生活质量的真实描述，却还远不是这个职业群体普遍的生活状态。“在行业规则还没有形成的时候，你成功了，你就是制定规则的人。”插画行业在中国留下的很多空白，让王东晟和他的同行们的每一次实践都具有开拓意义。 数月之前，王东晟和几个朋友合作策划的“中国插画师联盟”网站开通，这个网站在为插画从业者和爱好者提供一个交流的平台的同时，也将承担为注册插画师和客户建立商业关系的功能。 短短两个月，有200多名画师给网站寄来了他们的档案和作品。“我没想到会有这么多人注册。但注册的200多人中画得好的不到140人。他们大多出生于上世纪80年代，其中还包括一些没有受过专业训练的爱好者，还有一些在杂志社报社工作却私下接单的非专业插画师。”王东晟说。 王认为，他的个人经验来看，一个插画师必须要会3种以上软件和掌握3种以上的绘画风格才可以生存。而在中国1000万画画的人中，能够胜任商业插画师这一职业的不到15000人。 一个叫ilughoiu的网友在这个虚拟的插画生存社会里写道：“很不幸的是，有相当一部分的插图画师是在一些工作室、非法公司等地方从事盗版加工。而且他们的水平相当高！我们一般在市面上看到的一些纸制品(信纸、信封、贺卡等)上的图案都是出自他们的手中，当然，绝大部分是抄袭的，有时，翻开的杂志上，你能看到多少插图画？照片主导一切！乐观一点说，这是好事。因为这表明插画还有很大的发展空间。” 另一位网友albert说：“我认为饿死的将不是商业插画师而是美工！国外的许多出版物用的都是商业插画，好处是有版权。随着中国对版权的强调，我设想中国对商业插画的需求将会越来越多。商业插画师是一个非常富有并且快乐的职业。因为每画一笔都是同直接的报酬相关联的。” 无论如何，中国的商业插画师，正在某些人的号召和组织下向着一个方向汇聚，而这即将形成的职业群落，将会成为未来中国插画力量的源头。 “2008年和2010年会有插画热，中国需要提前5年做好准备。当外国的插画师进入中国的时候，我们不能把市场拱手相让。”王东晟说。 15年之后插画行业会形成规范，而且会比国外更好。中国人多，有人就是财富，有客户就是财富，我们不能抱着金碗要饭吃。商业插画师将在未来的十大热门行业中排第五，与律师、明星、软件工程师、服装设计师等职业一样成为高收入职业人群。王东晟最后乐观地预见。 |
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