| 词条 | 市场营销原理与实务 |
| 释义 | 全书以“项目导向、任务驱动”的模式展开，共分8个项目：市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策和营销实务文书写作。每个项目根据职业需要筹划相关任务，每项任务都以“成果展示与分析→知识储备→任务演练”的逻辑思路组织内容，同时在知识储备中贯穿了较多同步实务题，以达到“边做边学、先做后学”的效果。 书名：市场营销原理与实务 又名：市场营销原理与实务 作者：胡德华、夏凤、杨明、代海涛等 原版名称：市场营销原理与实务 ISBN：9787302240587 类别：经管 定价：30 出版社：清华大学出版社 出版时间：2011-1-4 装帧：平装 经管：专业书籍 图书信息书 名: 市场营销原理与实务作 者：胡德华、夏凤、杨明、代海涛等 ISBN：9787302240587 定价：30元 印次：1-1 装帧：平装 印刷日期：2011-1-4 内容简介本书依据一线营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，采用“基于工作过程导向——工作过程系统化课程”设计方法，以培养学生综合素质为目标，以能力为本位，以就业为导向，进行工作过程系统化课程设计。 在设计工作任务及其理论知识时，既贯彻先进的高职教育理念，又注重教材的理论性和完整性，以使学生在市场营销方面具备一定的可持续发展的能力，较好地解决和实现了高职教材一直提倡但又难以解释和实现的“理论必需、够用”的问题和要求。 本书既可作为高职高专经济管理类、外贸商务类专业的教材，也可作为社会培训教材、职业资格考证和自学用书现代高职高专教育的课程观认为：高职高专教育课程教学是职业导向的动态发展过程，也是职业综合能力获取的过程，强调的是职业所需技能与知识的掌握，以及职业精神的不断锤炼。正是本着这样的指导思想，我们依据一线的营销职业岗位群对营销知识和技能的需求，基于营销工作过程，以营销活动流程为主线，进行工作过程系统化课程设计，系统地阐述了市场营销的基本理论、基本方法和实战技术。全书共分8个项目，具体包括：市场营销的基础工作、市场营销环境与购买行为分析、市场细分与目标市场定位、营销产品研发决策、营销产品价格决策、营销产品渠道决策、营销产品销售决策、营销实务文书写作。 本教材适应高职高专教学改革的方向，体现时代精神和高等职业教育的特点和规律。与同类型教材相比，其主要特色与创新体现在以下几个方面。 图书目录第一，学习项目导向，目标明确。对市场营销工作过程体系进行项目式导向，在每个项目中明确知识目标、技能目标、训练路径和教学建议，改变了传统教材的理论式灌输，使学生首先明确在该学习项目中的技能要求，从而有目标、有方向、有针对性地展开学习。 第二，学习任务驱动，体系严密。本书的编写从市场营销的企业工作过程出发，按照在做好市场调查等市场营销准备工作的基础上，展开消费者购买行为分析，然后进行营销策略决策与运用的逻辑思路进行。同时，补充了市场营销常用实务文书的写作内容，以保障营销活动的顺利开展。 第三，成果展示引导，资源丰富。每个学习任务之前的成果展示与分析，以某一文件性成果或企业经营的典型案例展开，引导出该学习任务的内容。同时，在相应的知识模块中，提供丰富的教学资源，有利于学生对知识的运用。 第四，同步实务分析，激发兴趣。在技能要求的知识点中，设置相应的同步实务，要求学生及时进行实务分析与操作，达到理论与实践的统一，并通过操作有效激发学生的学习兴趣。 第五，任务演练操作，强化技能。每一个学习任务后都配有任务演练操作题，要求学生在相应的背景下运用所学知识展开实际操作，这既是对任务知识的运用，也是对业务技能的训练，能有效强化学生的实务技能。 第六，实训考核独特，全程量化。传统职业教材虽然也强调实训考核，但不够全面,缺乏系统性。只注重业务技能考核，忽视职业核心能力和职业道德素质的考核。本书作者深入研究，将实训考核首先分为“活动过程考核”和“实训课业考核”两部分，再将活动过程考核分为“职业核心能力”、“职业道德素质”和“教师评语”三方面；将实训课业考核分为“课业评估指标”、“教师评语”和“学生意见”三方面。整个实训考核新颖独特，全面系统，结合考证，全程量化，具有极强的指导性、实用性和可操作性。 本书由胡德华教授等著。全书根据胡德华教授拟定的写作思路、设计的创新体例进行，并由胡德华、夏凤共同起草大纲，最后由夏凤统稿，胡德华教授反复总纂后定稿。各项目人员及分工如下：丽水职业技术学院胡德华、河南机电高等专科学校杨雪莲负责项目一和项目四；丽水职业技术学院夏凤负责项目二和项目三；胡德华、福建交通职业技术学院季芳负责项目五至项目八。 本书在编写过程中，参考和借鉴了大量的国内外同类著作、文献，以及报刊资料，值此出版之际，特向这些作者表示诚挚的感谢！同时，清华大学出版社职业教育分社的相关工作人员为本书的出版做了大量的工作，在此一并 项目一市场营销的基础工作 学习任务1?1市场营销概念的认知 / 00 成果展示与分析 / 00 在“穷人”身上打主意 / 00 知识储备 / 00 学习任务7?7产品销售服务 / 成果展示与分析 / NEC投影机启动售前服务 / 知识储备 / 7本要求 / 任务演练 / 整理营销实务文书写作的基本要求 / 学习任务8?2业务洽谈文书写作 / 成果展示与分析 / 与××公司代表洽谈引进矿用汽车的方案 / 知识储备 / 图书信息书 名：市场营销原理与实务 作 者：冯晓莉 出版社：机械工业出版社 层 次：高职高专 定 价：￥26.00 出版时间：2012-1-1 版 次：1 字 数：333000 印刷时间：2012-1-1 纸 张：胶版纸 I S B N：9787111368793 内容简介本书在编写过程中，以国家职业标准为依据，以“工学结合”的高职教学理念和教学方法为指导，努力探索以任务驱动法带动相关知识教学的新思路，以培养技术应用能力为主线，全面设计学生的培养方案，从职业分析入手，根据职业岗位所需的知识来确定本书的内容。在理论知识适度的前提下，力争达到理论与实践相结合，知识与应用相统一，从而实现高职教育的目标。全书共十章，内容包括：市场营销导论、战略规划与营销管理、市场营销环境分析、消费者市场和组织市场分析、市场调查与市场预测、目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略。 本书可作为高职高专经济、管理类专业教学用书，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。 图书目录前言 第一章 市场营销导论 第一节 明确市场营销及相关的概念 第二节 市场营销观念的发展 第三节 市场营销学的发展历程和研究对象 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第二章 战略规划与营销管理 第一节 营销战略规划 第二节 制定营销战略规划 第三节 营销管理过程 第四节 制定竞争性营销战略 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第三章 市场营销环境分析 第一节 了解市场营销环境分析的意义 第二节 市场营销微观环境分析 第三节 市场营销宏观环境分析 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第四章 消费者市场和组织市场分析 第一节 了解消费者市场 第二节 消费者的购买动机和购买行为 第三节 影响消费者购买行为的基本因素 第四节 消费者购买决策 第五节 组织市场购买行为 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第五章 市场调查与市场预测 第一节 市场调查概述 第二节 实施市场调查 第三节 市场预测 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第六章 目标市场的选择 第一节 目标市场营销战略 第二节 市场细分 第三节 选择目标市场 第四节 市场定位 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第七章 产品策略 第一节 产品概念及产品组合 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发 第四节 产品品牌策略 第五节 产品包装策略 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第八章 价格策略 第一节 影响产品定价的因素 第二节 企业的定价目标 第三节 定价方法 第四节 定价策略 第五节 价格调整 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第九章 分销渠道 第一节 分销渠道概述 第二节 分销渠道决策 第三节 中间商 本章小结 知识练习与思考 实训操作 第十章 促销策略 第一节 促销组合 第二节 人员推销 第三节 广告 第四节 营业推广 第五节 公共关系 本章小结 知识练习与思考 实训操作 参考文献 |
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