| 词条 | 日本可爱文化 |
| 释义 | 日本可爱文化是指日本独有的一种可爱文化，日语称为可爱さ，系名词，中文常音译为卡哇伊或卡瓦伊，自1970年代以来，“可爱”已经成为日本文化的重要要素，举凡大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节等等，无不受其影响。外国观察家发现日本的可爱文化很有趣，但有时又显得怪异，因为日本人把这种文化运用在几乎所有的生活领域中，甚至是人口统计学也是如此。这种现象在别的文化里很可能代表的就是将小孩的玩意用在严肃的场合，让人觉得很轻佻（例如政府出版品、公共告示牌、办公室、军方的广告以及民航机等等，不胜枚举）。 可爱文化的流行可爱文化在日本随处可见，从大企业到街角的市场、国家级政府机关、病房，甚至是地方政府机关。许多大小公司行号运用可爱的吉祥物来买卖商品与提供客户服务。举例如下： (1) 神奇宝贝的人物皮卡丘被用来装饰全日本空输的民航机机身。 (2) 侦探动漫名侦探柯南的主角工藤新一。 (3) 日本大型银行理索纳银行用小白兔形象的Miffy(源自荷兰的儿童图书)来装饰ATM的提款卡。 (4) 猴子形象的Monkichi出现在保险套的包装上。 (5) 日本的都道府县各具有代表的吉祥物。 (6) 日本邮政公社邮筒上的"Yū-Pack"吉祥物。 (7) 日本邮政公社也将可爱吉祥物用在邮票上面。 (8) 日本警方有些有萌系吉祥物，有时也用来装饰派出所。 (9) 可爱商品在日本大受欢迎，成人小孩都很喜欢。日本最大的两个专门生产这种商品的公司分别是三丽鸥(设计“Hello Kitty”的公司)以及San-X公司(设计“Kogepan”、“Nyan Nyan Nyanko”和“Rilakkuma”)。 可爱也用来形容一个人在穿着上很时髦，常指幼童穿的衣服，或者是任何给人看起来就很可爱的衣服。这种衣服常常(但不总是)以襞襟的造型呈现，各色混以粉白(例如粉红色)为基调，辅以玩具或包包之类的小装饰，看起来像动漫里的人物。 日本人的观感作为一种文化现象，“可爱”已经成为日本文化的一环，也成为了日本的国家象征。《酷日本》(日语标题：クール·ジャパン)的作者杉山知之相信，“可爱”早已深植在日本那种以和为贵的文化里。武藏大学社会学教授栗田宣义指出“可爱”在日本是一个“很有魔力的词”，只要是人们可接受的想要的事物都是可爱的。 另一方面，对可爱抱持怀疑态度的人认为可爱其实是人类童心未泯的象征。不过有些日本人认为“可爱”文化让人觉得日本人始终不愿意长大，逃避残酷的现实，也危及了传统文化。但是也有人认为可爱文化替日本赚取了大笔的外汇。 对其他文化的影响可爱商品在东亚特别流行，例如中国大陆、香港、台湾与新加坡。 在某些亚洲与西方文化当中，喜爱日本流行文化的人经常将日文的“可爱”(kawaii, 可爱い) 与其他日文单词连用，但实际上却造成误用。“可爱”一般只用在御宅族次文化里，美国歌手关·史蒂芬妮却曾经在她的MV当中随口说出这个词。 在北美的企业里，可爱文化与漫画的影响力随处可见。 融入日本文化日本人追求可爱，与其说是时尚潮流，不如说是具有日本特色的审美观和社会文化。与以古希腊价值观为中心的西方美学追求永恒、壮观和成熟不同，日本传统美学崇尚谦逊、纤弱和童真。而可爱的服装和装饰品普遍造型小巧、设计简洁、色调柔和，恰好是日本传统美学概念的最好诠释。 日本高中女生和年轻白领女性是追逐可爱物品的主要群体，对她们来说，可爱是一种确认自我的工具。她们中的大多数喜欢和别人一样的打扮，别人有的东西自己也希望得到。即使本人愿意展现自己的个性，但往往由于都去搜寻杂志上刊登的衣服、饰品，模仿上面的发型，最终大家都趋于雷同。在近似的审美倾向的指引下，她们一旦发现可爱的东西，很容易产生共鸣，朋友之间就确认对方和自己是同类型的人，获得一种归属感。 崇尚可爱的社会倾向在日本至少已持续了20年，却丝毫不见衰落的趋势。可爱已经融入日本的现代文化。这时的可爱就不能等同于漂亮的发饰或背后系成大蝴蝶结的宽摆长裙等单纯的时尚装扮，还指某些行动方式。近年日本年轻女性频繁使用的可爱一词，除“小巧而值得喜爱”的原意外，还有“好”、“中意”等含义，另外还可以表现对动漫或游戏等各种媒体中某一对象的倾倒、执著之情。主张可爱的女孩子经常会做出几近愚蠢的举动，喜好尖叫或撅嘴，生气时经常会跺脚。 日本女性喜欢被可爱的事物包围，渴望使自己变得可爱，这与日本社会中依然存在的“男尊女卑”观念不无关系。可爱的女性往往看起来是孱弱无助的，能够更清晰地反衬出男性的主导地位。 男性也扮可爱然而不光是女性，日本男性也卷入了可爱风潮，他们喜欢给人可爱感觉的流行服饰。从这个意义上来说，除部分女性的可爱是外界强加给她们的之外，更多的人是积极地选择了可爱的风格。这时的可爱可以说是反抗日本社会规则的武器和策略，尽管这种反抗在多数情况下是无意识的。 日本社会规矩繁多，上下级关系森严，人们普遍感到压力大、责任重。于是，一些成年人不自觉地接受了可爱风格，在他们的潜意识中，比起成长为社会人，他们宁可继续当一个孩子。即使是公司要求统一穿套装，他们也会在手机上粘贴可爱的贴纸，或在挎包上挂个小毛绒玩具。当然，也有人出于一定的目的而求助于可爱风格。一般来说，可爱的下属容易得到上司的喜爱，同时，上司也不会把可爱的下属视为威胁，这样上下级关系就变得比较融洽。 孕育可爱经济日本现代年轻人热衷可爱的文化氛围势必孕育出独特的可爱经济。其中一大成功案例即Hello Kitty。这只没嘴巴的小猫从30多年前诞生的那一天起就受到世界各国女孩的追捧。现在每年光特许经营费一项，就为拥有其专利的三里公司创造约10亿美元的价值。宠物小精灵也掀起了世界性的热潮，其周边产品每年的销售额高达6000亿日元(约合51亿美元)。 从日本人倾向可爱产品的上述几个原因来看，日本的可爱经济在未来将得到更大的发展。年轻人想通过拥有大家公认为可爱的东西使自己看起来更可爱，并在这种归属感的基础上满足寻求安心感和一体感的心理需要。据调查，有70%的现代日本人在可爱商品中寻求心灵的慰藉，而有68%的人认为接触可爱商品后的最大效果是心情舒畅。在信息技术日益发展的现代社会，可以预见人与人之间的关系将变得更加淡漠，对可爱产品的需求量会相应增加。另外，观察现在的流行服饰可以发现，男女性别之间的差异逐渐缩小，今后更多的男性将会逐渐乐于接受可爱产品。（ |
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