品牌Logo象征意义

俏美人口号

品牌简介

品牌公司简介

企业文化(品牌内涵 品牌目标)

品牌故事

俏美人品牌生产流程

品牌Logo象征意义

词“眼” > 俏 扮俏,爱打扮,渴望成为焦点

俏美人Cormyra在罗马语里面就是美丽、时尚、优雅的代名词，意指

女性所保持的如少女般的美丽和情怀，为女性提供张扬自我个性，舒适

自如、新潮前卫的时尚体验，传达热爱生活，热爱美丽的自信生活态

度。

“俏美人”赋予幻想、热情、充满活力的女人

俏 “俏丽、调皮的女人”

美人 “漂亮、自信的女人”；

Cor“拥有少女的情怀的女人”

Myra“美丽、性感的女人”

俏美人口号

型于外，俏于心 Type on the outside, Pretty on the inside.

品牌简介

俏美人赋予幻想、热情、充满活力的女人。

Cormyra源于罗马语言，寓意为Cor“拥有少女的情怀的女人，”Myra“美丽、性感的女人。”

俏美人源自意大利品牌，以“优质、独特、时尚、合穿”为设计理念，承诺顾客三个“able”，即“Fashionable style”（时尚的风格）、“Comfortable fitting”（舒适的穿着享受）、“Reasonable price”（合理的价格），致力于满足追求新潮的年轻顾客和高级白领的需求。主打欧洲潮流风格的女装鞋，凸显品牌的优雅个性和风格闪耀迷人的一面，为品味独特的时尚女性所钟爱。

俏美人(Cormyra)以少女般的情怀，传递品牌含蓄、内敛而又赋予想象、略显青涩的蕴涵之美，赋予品牌东方时尚意境与女性柔和之美，保持对品质锲而不舍的追求，精湛的皮饰制作工艺，选料精良，简约的设计风格、细微之外的别具匠心，注重打造产品的价值感、舒适感。

俏美人(Cormyra)更是一种生活态度，俏美人教会女人热爱生活，热爱美丽，对生活载满希望，欣赏自我，取悦于心。俏美人让女人充满自信，将自己的美丽，恰如其分的展示。选择一双鞋，其实是选择一面心情魔镜，选对了鞋，你就是世界上最美的女人。

广州冠晔鞋服商贸有限公司成立于2000年，是香港冠燊集团有限公司旗下的子公司之一。公司独立经营俏美人（Cormyra）高档女鞋品牌，行销总部设立于广州，并聘请意大利皇家著名设计师Raffella Dania 拉斐尔·达妮娅作为俏美人（Cormyra）首席设计师和台湾专业开发师在惠州KOON SUN成为了研发中心。迎合中国市场对产品进行开发设计，以满足不同消费群体的需求。公司本着“创新求实”的经营理念，致力于将公司建成中国品牌制鞋企业。

品牌公司简介

香港冠燊集团有限公司，中国著名的皮鞋品牌，中国驰名商标，中国品牌，中国真皮鞋王，具有国际竞争力的中国企业之一，全国消费者满意品牌。具有国际竞争力的中国企业之一。旗下拥有广州冠燊商贸有限公司（外销）、广州冠晔鞋服商贸有限公司（内销）、惠州市东方城鞋业有限公司、并拥有惠州KOON SUN 鞋业研发中心与惠州KOON SUN T –LAB鞋类质量测试中心。

香港冠燊集团有限公司于1986年在香港创立，至今已发展成为一个以鞋业：产品研发、生产制造、产品检测、加工及销售为主的多元化经营集团，旗下各项业务遍布中国大陆、香港、台湾、欧洲及北美洲各地。冠燊的长期目标和经营理念，反应了集团追求品质、卓越、创新的精神。

集团创立初期，主要业务以OEM为主，每年的外单销量达到800万双，在欧洲市场拥有很高的美誉度。90年代后期两岸开放后，冠燊集团开始在中国内地拓展业务。2000年以自创「俏美人Cormyra」品牌进入大陆内销市场，目前『俏美人Cormyra』已成为中国女鞋一线品牌，而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。2011年本集团整合内地业务，以『广州冠晔鞋服商贸有限公司』投资5000万进驻淘宝商城，开启电子商务的新开端。从此，集团规模扩充更加快速，鞋类外销与内销成为集团的两大重心。进入21世纪，中国经济的高度增长，为集团持续发展提供庞大的契机，本集团将进一步开拓市场，以实现成为享誉全球领导企业的长期目标。

今日，无论在外销和内销领域，本集团都获得了辉煌的成就。集团不仅是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商，而且在国内鞋类制造和销售均居于领导地位，集团的俏美人Cormyra品牌已连续6年排名全国前列，成为中国女鞋的第一品牌。除此之外，集团于还与CK、NINEWEST、POLLE等知名国际品牌建立了稳定合作关系，销售网络遍布欧美国际市场。目前销售业绩十分傲人。

自2005年起，公司已经在中国大陆开设350家专卖店的，并积极地进行全面性的扩张; 2008年，惠州KOON SUN 鞋业研发中心与惠州KOON SUN T –LAB测试中心成立。现工厂拥有世界一流的面部流水线20多条，底部流水线5条，辅助高科技配套设备800余台。俏美人（Cormyra）是拥有意大利欧美血统的国际品牌，Raffella Dania 拉斐尔·达妮娅是俏美人（Cormyra）的首席设计师，是意大利米兰高等设计专业毕业，曾受聘于皇家意大利知名品牌任职首席设计师。目前俏美人（Cormyra）拥有数十位以欧美籍人士为主的顶尖国际设计专家，而常驻惠州的高级设计师就有10多位。在发展与壮大当中，冠晔更注重品牌形象及品牌文化的建设，秉承质量第一、诚信服务的宗旨，不断追求为广大客户提供高质量的时尚产品和优质服务，为配合终端市场的发展，树立更好的品牌文化内涵，公司重金聘请国际著名4A广告公司重塑俏美人（Cormyra）品牌形象，并且配合广告宣传、经营辅导、促销策划、市场分析等服务，为客户提供完善的经营解决方案，俏美人（Cormyra）品牌的闪亮登场，为全球追求完美生活的女性朋友带来更多的选择和丰富的内涵。

企业文化

品牌内涵

品牌界定：东方性感 国际感 现代感 自我个性

产品界定：意大利风格 舒适自如 新锐 新鲜 个性 俏皮 俏丽

核心价值：展现自我魅力与自信优雅

品牌口号：型于外，俏于心

产品理念：为女性提供张扬自我个性，舒适自如、新潮前卫的时尚体验，传达热爱生活，热爱美丽的自信生活态度。

品牌目标

品牌形象：建立俏美人品牌创新地位，树立俏美人专属品牌的形象，建立俏美人流行时尚风潮。

产品目标：打造流行时尚休闲女鞋产品结构，提供一种全新的优质舒适的产品体验。

渠道目标：以专业化运作模式开通线上网络品牌，实施从线上到线下的品牌整合。

时间目标：2011年11月年开启俏美人线上品牌整合模式，2013启动地面品牌布局。

品牌故事

从法国巴黎街头、意大利米兰、伦敦广场，到纽约大道，世界各地的女人在脚上所变换的潮流艺术，在2000年秋冬，我们为她赋予一个共同的名字，就是─俏美人（Cormyra），它所呈现的鞋款风格，以少女般的情怀，传递品牌含蓄、内敛而又赋予想象、略显青涩的蕴涵之美，赋予品牌东方时尚意境与女性柔和之美，让现代女性在现实与幻境，童话故事与真实人生中穿梭，穿上俏美人（Cormyra），你就是天下最美的女人。

俏美人（Cormyra）一个永恒走在时尚尖端道路上的女性品牌。品牌的诞生缘自一段参展的邂逅，

Raffella Dania 拉斐尔·Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅来自时尚的中心地带意大利，她曾担任过众多世界知名女鞋的首席设计师，1998年，Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅以其设计的透明玻璃鞋被誉为“女鞋界奥斯卡”Naiman Marcus Award，成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师，2000年Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅继续引领潮流，极细而尖的高跟鞋成为华丽的脚上时装，创出另一新时尚天地，而Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅设计的女鞋系列也秉承了意大利的传统设计精神，不但采用最优质的材料，更配合精湛的工艺，时尚优雅与质量并重。Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅一直坚持时尚简约的风格，以适合现代女性的多元化需求为设计基础。

冠燊集团董事长李冠赫（Henry）先生90年代就开始从事女鞋制造行业，主要业务以ODM为主，每年的外单销量达到800万双，在欧美市场拥有很高的美誉度。多年来始终致力于追求更高的工艺品质。

2000年，在一次意大利加答国际鞋展（GARDA）酒会中，冠燊集团董事长李冠赫（Henry）先生，想开辟中国内地市场鞋业，为东方女性打造世界顶级的高端品牌女鞋。便向设计出众、载誉意大利的女鞋设计师Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅寻求合作。这个构思是与Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅未见面时形成的，Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅的卓越才华让这次双方携手合作的灵感成为现实。合作使两位处于各自专业领域巅峰的才华体现，最终，一个名叫俏美人（Cormyra）的女鞋时尚品牌诞生了，并在中国香港开设了第一家专门店，且建立了以Raffella Dania 拉斐尔.达妮娅而命名的工作室。

自创立至今，俏美人（Cormyra）已于中国大陆及澳门地区开设超过350个销售点，设计师团队不断为品牌灌注新鲜元素，成就了一双双融会时尚潮流与经典造型的鞋履，令穿着者如少女般年轻而充满活力的时尚风范。拥有一双属于你的俏美人（Cormyra），你就是世界上最美的女人。

俏美人品牌生产流程

俏美人（cormyra）自创立始，就在惠州设厂，生产具有品牌精神、造型摩登、而高品质的鞋履。经过严格训练的工匠，兼具创新同时又熟知品牌制鞋文化。每一只鞋子，都必须经过55-100道工续始能完成。为了使作品更加精良，鞋子的尺码以半号规格为基准。换言之，本来每个鞋码尺寸的差异为6.5公厘，增添半码规格后，则差异缩为3.25公厘。因此，除了全程手工制造，精密的机器辅助也是必要的。然而，制鞋师傅的双眼，却是机器所无法取代的珍贵技艺。

1、优质与制作精良的鞋楦

鞋楦是制鞋最初的步骤。红色、3D立体塑料的鞋楦成就了鞋子的雏型。鞋楦决定了鞋子与楦头的大小、同时也是舒适与否的重要因素。女性化的设计与绝佳的舒适度是俏美人（cormyra）鞋履的特色。精良的做工，以及对细节一丝不苟的坚持，是顶级奢华的不二法门。

2、3D立体设计

完成了鞋楦，接下来则以纸张仔细地、而不重叠地覆在鞋楦上，包覆鞋楦的纸张宛如第二层肌肤般，因此在粘贴的过程中气泡是不允许出现的。接着，技艺精湛的工匠徒手于纸上制图，多于一公厘的误差是不能被接受的，其精准的程度与计算机不相上下。如此一来，鞋子的样貌就此塑成3D的雏形。贴上的纸张接着自楦头上移除，并且展平摊开，即是制鞋时用来切割皮革的样板。换言之，构成一只鞋子的所有元素，包括鞋身、内衬、及每个区块等，都在这个步骤成型。

3、韖皮与裁切皮革

在裁切皮革之前，要先经过鞣皮的步骤。羔羊皮或小羊皮是最常使用的皮革(其它的应用材质包括小牛皮、缎、鳄鱼皮、蜥蜴皮、鸵鸟皮、丹宁布、斜纹软呢等)，顺着皮纹方向处理，才能达到最大的柔软度，以达到俏美人（cormyra）一贯讲求的舒适度。稀有皮革的处理，多倚赖精湛的手工，其它皮革则多以精密的机械处理。

4、完美的内在

完美的内在细节是由内衬、鞋身、和鞋跟、鞋头、以及足背弧度等部分构成，无一不以细致的手工粘合始能达到最完美的状态。这些细微的手工虽不能由外观辨视，然而，穿上的触感则有着难以言喻的服贴舒适，正是成就一双顶级鞋履的奥妙之处，同时也是俏美人（cormyra）女士所追求的“内外皆美”的最高境界。

5、细致平整的楦头

为了使皮革更为服贴，鞋头的皮革要先削薄，最后再粘合。为了使鞋面平整光滑，必需以铁槌细细敲打，最后再辅以机器帮助，完成最后的步骤。

6、完美的鞋面

鞋身的皮革要经过接合、细缝、折迭、和粘合等步骤后，才能继续下一步。以罗缎为鞋身滚边，完美地将鞋带包覆其中。

7、细致的工艺

为了使皮革更为平整，皮革必需在鞋楦拉平整，再予以黏合。误差值小于一公厘精准无比的工艺技术，方能使鞋履呈现和谐的美感。制鞋师傅的经验、触感、以及眼力，是成就完美鞋履的重要步骤。

8、安置鞋跟与鞋底

经过一连串的精致步骤后，精准地安置鞋跟，以螺丝栓紧，再辅以钉子钉牢，并用透过高压使鞋跟与鞋身合为一体。严苛的精准度要求，自然不在话下。完成鞋跟后，安置鞋底则是下一个步骤，让鞋跟与鞋底呈现最舒适的弧线。

9、完美无瑕的修边

为了呈现细致完美的面貌，技艺精湛的工以细腻的技术修齐鞋底多余的皮革，后再将鞋底边缘磨光，展现细致圆润而优雅的面貌

10、优雅成型的瞬间

在完成鞋履外观后，鞋内的修饰则是下一个重要的步骤。修除多余的部份，调整内垫的位置(有logo的鞋垫处)，并仔细地系好蝴蝶结。在师傅的巧手中去除多余的残胶与外露的线头，并且将表面擦拭得光鲜亮丽…等多重步骤后，才轻轻地放到柔细的棉纸上包好，放入俏美人（cormyra）的鞋盒内－拥有这一只细致的鞋款，是女性的梦想。在经过诸多工匠巧手呵护下完成的作品，同时也将持续在美丽与自信的女性足上绽放光采。