关于千哲

千哲品牌思想(品牌定义 品牌观念的演进 强势品牌的好处 千哲品牌策划内容)

千哲做过什么(亲爱的郭（时尚小火锅） 永记红木)

千哲品牌策划机构(TRISAGE BRANDING)，是一间致力于为成长型企业提供全方位品牌战略规划、品牌形象设计、品牌整合推广服务的专业机构。

关于千哲

千哲品牌策划机构，是一间致力于为成长型企业提供全方位品牌战略规划、品牌形象设计、品牌整合推广服务的专业机构。

公司将为客户发展战略性行销创意作为核心竞争力，注重策略思考，强调创意解决，主张融入企业实际运营，追求从根本上改变客户营销面貌。

公司坚持行业、企业自身、消费者、竞争者四维思维导向，擅长从实效调研出发，帮助客户建立贴合其自身资源、紧抓市场机会、独具鲜明竞争差异的品牌定位和扩张模式，协力成长型企业迅速聚合资源、撬动市场以赢得快速崛起。

千哲品牌思想

品牌定义

品牌的本质是一个信息集合体，是企业、产品在消费者心智中印象、认知、评价、态度、情感的总和。消费者从来都不是因为产品而购买，而是因为信息而购买，品牌的根本功能即在于传递信息，消费者因为品牌所传递的信息而与企业、产品结成某种特定情感关系。

由于品牌在企业经营过程中能产生巨大价值，因此也是企业一项重要资产，其在企业经营竞争中的作用越来越大。在千哲的品牌策划构架中，我们一方面将品牌当作企业营销工具来看待，同时也将品牌当作企业一项核心资产来看待。

品牌观念的演进

在物理意义上的品牌是从来就有的，它最初本质是一种标识。

在品牌理论提出后品牌就成为了市场竞争优势的利器。

因为企业发现，和一个人会爱上另一个人并把这种爱演绎成一种忠诚一样，人们也会对品牌产生归属感。

品牌理论提出不到半个世纪，流派和相关分支理论就多得让人眼花缭乱。但是通过一个简单的场景故事就大概能解释品牌管理演进过程。

在一家超市有这么一场对话：

顾客："我要一瓶奶粉，你知道在哪里吗？"

服务人员："太太，我们有五十多种奶粉，您要的是哪种？"

顾客："XX牌的。"

品牌管理第一阶段是以提高消费者认知广度为核心的，也就是扩张品牌市场覆盖面。

这个阶段也是电视等大众传媒（Mass Media）最风光的时候。许多"大"品牌被树立起来。在这个阶段树立品牌的最大理由是促进销售额快速增长。

服务人员："但是，另一个牌子的奶粉正在减价，您不考虑吗？"

顾客："不必了。我们全家都喜欢这种奶粉的味道，而且它还是低脂的。"

到了第二阶段，市场开始拥挤，企业需要品牌协助自己获得可贵的市场份额。 于是企业开始以消费者需求为基准细分市场，把品牌内涵和特定的目标客户联系起来。这么做的目的是为了建立除了价格以外的另一个竞争优势。

服务人员："很抱歉，太太，这个牌子现在暂时缺货。"

顾客："哦。我到别的超市找找看。"

现在消费者品牌忠诚度成为最热门的词，消费者的"情感"被当作品牌要攻陷的最后堡垒。 于是品牌整合营销、客户关系管理（CRM）、1对1品牌直效互动等成为了巩固品牌的热门手段，精耕细作、不盲目追求销售量的提升速度是这个阶段的特征。

强势品牌的好处

a 产品溢价

b 主导地位

c 更大弹性对抗竞争者

d 市占率更稳定

e 通路的杠杆效应

f 产品线延伸

g 更具扩张性

h 良好的公共关系

i 强抗风险能力

j 轻资本发展的可能

千哲品牌策划内容

品牌战略规划——品牌核心价值 / 品牌架构 / 品牌定位 / 品牌个性 / 品牌联想 / 理想消费者 / 利益点

品牌形象设计——品牌命名 / 品牌标志&VIS设计 / 产品包装设计 / 终端体验设计

品牌推广策划——品牌诉求策略 / 媒介策略 / 公关策略 / 促销策略 / 直效行销策略 / 互动行销策略

品牌推广工具设计——平面广告 / 影视广告 / 动漫广告 / 画册 / 海报 / 网站 / 展台等

千哲做过什么

亲爱的郭（时尚小火锅）

物以类聚，人以群分，“亲爱的郭”，真实的你

2011年千哲餐饮管理有限公司成立，亲爱的郭作为千哲品牌策划机构运作自有品牌的第一个案例，赢得了外界的广泛关注。

调研与立项：

由千哲创意总监、品牌总监出马，历时1个月，调查上海、北京、武汉等前沿都市口碑名店、餐饮名街，考察海底捞、雕刻时光、无印良品等品牌大腕，加上广告人特有的嗅觉，发现：

①小火锅方兴正艾，与传统火锅相比，健康干净的一人一锅小火锅在都市年轻消费群体中更受欢迎，成为大势所趋；

②市场上文艺和精神产品的消费正在逐渐扩大，小众路线的“小清新”异军突起。

2011年千哲餐饮管理有限公司成立，亲爱的郭作为千哲品牌策划机构运作自有品牌的第一个案例，赢得了外界的广泛关注。

市场定位：

基于千哲品牌营销策划、设计、创意的优势，配合产品研发人才的先天条件，以及各大城市小火锅市场调研结果，千哲将项目方向确定为“清新的时尚小火锅”。小火锅的目标消费群体锁定为喜好创意、乐活的小资一族，为其推出“清新、自然、时尚、创意”、一人一锅的用餐体验。

品牌空间设计：

结合全方位的品牌定位做空间视觉延展，“自然、清新、现代、时尚”的风格，融入人性化设计，加入热带鱼和绿色水草的就餐体验创意，让“你”在音乐中，亲近大自然，更亲近彼此。

品牌推广：

Slogan：物以类聚，人以群分，亲爱的郭，真实的你

从“你”入手，不标榜不吹捧，用朴实的语言，触动消费者心底的那根弦，“你”认同了，“郭”就成功了一半。情感上的认同形成关系上的维系，可延

伸可演绎。

天色不早，要不留下吃顿便饭？

好啊！

随口说说，听听也罢。

给朋友闹过尴尬？不打紧，解放大桥旁青年会二楼；

亲爱的郭，分享糗事吧。

史帝蚊：靠，老板太抠，加班不给加班费。

BEN：路过，@老板

这年头，连微博都靠不住。

憋坏了吧。不打紧，解放大桥旁青年会二楼；

亲爱的郭，七嘴八舌呗。

亲爱的，做我女朋友吧！

不要～

某种场合下，女性说NO，其实就是YES；

单细胞的你，是否吃过亏；

不打紧，解放大桥旁青年会二楼；亲爱的郭，等你来倾诉。

首家店店面选址：青年会创意商圈

首先是青年会“创意商业”的商业定位以及小清新的目标人群定位，与亲爱

的郭的品牌定位相符；二是位于市中心解放大桥旁，毗邻闽江、与中亭街

隔街相望，商圈辐射范围内办公区、商业区、住宅区、学校全面涵盖，闹

中取静且不乏人气；交通方便、停车便利。

永记红木

永记红木为福州本土较有实力的木业公司，是一家集红木家具创作、成品销售、客户服务及信息反馈为一体的现代化红木家具厂商，拥有厂房1万多平方米，闽辽苏三省展厅共计5000多平米，旗下巧工名匠众多，产品严格把关并通过GB/T190001-2000质量认证体系。始于1998年的永记红木，十年磨一剑，在产品“研发设计”、“生产加工”方面实力过硬，“市场营销”方面亟待突破。

2010年，千哲对其全案策划，在产品定位、品牌宣传、营销策略上为永记红木画龙点睛，充分挖掘永记红木“尊重红木，尊重生活”的品牌个性，助蛟龙出海腾飞。

永记红木合作背景：

在福州本土，永记红木只是众多红木家具厂的一员，未树立品牌，而其它的国内品牌已经具备了相当的影响度。同时各种杂牌的红木家具鱼目混杂且多如牛毛。永记红木意识到若不树立品牌，则永记危如累卵。永记于2010年7月选择了与千哲合作。

初期推广策略：基于前期充分的市调，目标客户中担心红木的价格水分的人群占比高，故确定围绕产品的性价比展开。

命名考量：将福州最大的单体店取名“工厂店”。此基于outlets的本土化思路。结果证明认可度很高。

slogan：“马克思说了，价格不能脱离价值”

充分利用马克思在50、60、70年代消费者的影响力，不费分文请了“马克思”作为永记红木的代言人。同时不叙述价格低而为将来品牌提升预置了空间。

形象更新：

结合品牌定位，对永记红木品牌设计全面升级，从标志设计、vi设计、店内形象设计及各种宣传道具的统一规范设计，形成整套系统化的视觉传播形象，并将永记红木网站重新制作，并融入创意拍摄，使永记红木对外形象趋于完整性。

组合传播策略：

以“马克思说了，价格不能脱离价值”为出发点，打出一记综合公交车身广告、平面表现、报纸软文、网络推广、dm单页、广播、群发短信的传播组合拳，形成宣传的全面覆盖。事实说明，永记红木的宣传正中消费者红心，并形成热点话题。