| 词条 | 企业营销法律风险与防范策略 |
| 释义 | 《企业营销法律风险与防范策略》以实用为主导，指出了企业营销中常见的法律风险，分析其形成原因，并结合营销实际提出解决方案。希望《企业营销法律风险与防范策略》能强化企业营销及服务管理的控制、防错和纠偏能力，促进营销和服务管理的法制化与规范化，抛砖引玉，给企业营销管理人员及相关法律工作者带来有益启示。营销关系到企业决策的成败，是企业经营业绩的最直接证明。 图书信息书 名: 企业营销法律风险与防范策略 作 者：包庆华 出版社:法律出版社; 第1版 (2009年1月1日) 丛书名: 企业营销法律风险与防范策略丛书 平装:367页 正文语种:简体中文 开本:16 ISBN:9787503689727 条形码:9787503689727 商品尺寸: 22.6 x 16.8 x 1.8 cm 商品重量: 458 g 定价: 48.00 元 内容简介营销关系到企业决策的成败，是企业经营业绩的最直接证明。对企业而言，营销法律风险的破坏性仅次于投资风险。营销法律风险就像隐藏在企业表面繁荣下面的定时炸弹，如不重视和及时规避、化解，会给企业经营带来灾难性后果：错签一个合同，随便给人作一个担保，一个好端端的企业就会给拖得半死不活；在管理上出现一个漏洞，他人发现有机可乘，马上就会遭受巨额经济损失甚至毁灭企业。 编辑推荐《企业营销法律风险与防范策略》编辑推荐：企业营销法律风险与防范策略丛书。 图书目录第一章 价格管理的法律风险与防范对策 第一节 产品价格联盟的法律风险 第二节 国内低价倾销的法律风险 第三节 低价出口倾销的法律风险 第四节 低价进口倾销的法律风险 第五节 过度宣传的价格欺诈风险 第六节 差别定价的价格歧视风险 第七节 价格暴利行为的法律风险 第八节 实施政府定价的法律风险 第二章 营销合同管理的法律风险与防范对策 第一节 交易对象资信法律风险与防范 第二节 恶意谈判的法律风险与防范 第三节 营销发盘的法律风险与防范 第四节 营销还盘的法律风险与防范 第五节 合同文本审查法律风险与防范 第六节 合同签署行为法律风险与防范 第七节 合同效力认定法律风险与防范 第八节 营销合同履行法律风险与防范 第九节 营销合同纠纷解决的风险防范 第十节 合同担保常见法律风险与防范 第十一节 货物交付法律风险与防范 第十二节 营销欺诈法律风险与防范 第三章 营销渠道管理的法律风险与防范对策 第一节 传统批发渠道的法律风险 第二节 代理经销渠道的法律风险 第三节 分公司渠道的法律风险 第四节 联营经销渠道的法律风险 第五节 特许经营渠道的法律风险 第六节 直营连锁渠道的法律风险 第七节 直销经营渠道的法律风险 第八节 招标投标渠道的法律风险 第九节 电子商务渠道的法律风险 第十节 拍卖营销渠道的法律风险 第十一节 政府采购渠道的法律风险 第十二节 电话营销渠道的法律风险 第四章 促销管理的法律风险与防范对策 第一节 广告促销的法律风险 第二节 试用促销的法律风险 第三节 名人促销的法律风险 第四节 渠道促销的法律风险 第五节 返利促销的法律风险 第六节 联合促销的法律风险 第七节 抽奖促销的法律风险 第八节 促销现场管理的风险 第五章 营销人员管理法律风险与防范对策 第一节 事实劳动关系的法律风险 第二节 确认用工性质的法律风险 第三节 试用期管理的法律风险 第四节 特殊工时制度的法律风险 第五节 员工惩戒管理的法律风险 第六节 员工奖励管理的法律风险 第七节 企业外包人员管理的法律风险 第八节 企业规章管理的法律风险 第九节 员工辞职管理的法律风险 第十节 员工辞退管理的法律风险 第六章 客户管理的法律风险与防范对策 第一节 客户资源管理的法律风险 第二节 客户信用管理的法律风险 第三节 客户关系管理的法律风险 第四节 客户投诉管理的法律风险 第七章 营销情报管理法律风险与防范对策 第一节 保密对象设定不当的法律风险 第二节 管理失误导致泄密的法律风险 第三节 营销情报侵权索赔的法律风险 第四节 营销情报善意取得的法律风险 第八章 营销结算管理的法律风险与防范对策 第一节 赊销管理的法律风险与防范技巧 第二节 票据结算的法律风险与防范技巧 第三节 信用证结算法律风险与防范技巧 第四节 电子支付的法律风险与防范技巧 第五节 债权债务转移的法律风险与防范 第六节 债务追索的法律风险与防范技巧 …… 序言营销是企业运营管理的终端内容，也是企业管理者水平的最直接表现。在信奉“营销为王”的现代社会，营销正在改变着百姓的生活和企业的生存状态。对大多数企业而言，营销管理已成为解决竞争的最佳手段。 营销关系到企业决策的成败，是企业经营业绩的最直接证明。许多企业投入大量人力、物力到市场营销，但就是老在这张“证明”上栽跟头。为维护公平的竞争环境，市场经济体制要求企业必须遵从业界的规则和国家的法律法规。实践中，许多企业营销活动不适应市场需求变化，违约、毁约等行为经常发生，法律风险随之到来：轻则会受到同行其他企业的抵制、反击或封杀，重则会受到国家法律的严厉制裁。 日日更新的商战中，营销法律风险像空气一样浸透企业经营的方方面面，竞争环境的不断变化深化了这一问题的可变性与复杂性： 企业对资源、物流、传播等产业链进行全面营销整合时，如何协调合作者在不同业务环节的法律关系？ 企业改善营销渠道拓展成长空间时，如何减少乃至杜绝不同营销渠道的法律风险？ 差异化领先策略、技术领先策略和成本领先策略还有没有市场？切割营销差异化和高价值捆绑策略，能否实现销售和利润同步增长从而有效规避企业财务法律风险？ 营销网络带来企业高速扩张，企业是否确已看清商机背后的巨大法律黑洞？ |
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