词条 | 品牌占有率 |
释义 | brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额(market share)。在广告策划中,有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。 品牌占有率=某品牌的销售量/所在品类的销售量×100 1、某品牌已囊括其所在品类的大部分份额,而该品类呈现出停滞现象时,媒体诉求对象为:既有消费者 2、某品牌成为所在品类的领导品牌,而该品类还有发展空间时,媒体诉求对象为:a巩固既有品牌的消费者,b争取互有替代性的其他品类的消费者 3、某品牌的占有率有限,且该品类成长也有限时,媒体诉求对象为:竞争品牌的消费者 |
随便看 |
百科全书收录4421916条中文百科知识,基本涵盖了大多数领域的百科知识,是一部内容开放、自由的电子版百科全书。