| 词条 | 品牌路线图 |
| 释义 | 基本信息出版社: 商务印书馆; 第1版 (2005年10月1日) 平装: 149页 开本: 16开 ISBN: 9787100045711 内容简介《品牌路线图:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》包含了大量生动的案例和实际的工作表，是您日常品牌工作的指南，也是引导你的企业走向成功的路线图。无论是购买汽车，选择学校，还是为慈善事来捐赠，当今的顾客都面临着令人眼花缭乱的各种选择。因此，品牌也就成为顾客购买决策过程中的关键因素。然而，就大多数情况而言，公司内部对品牌的看法和外界对于公司品牌的认知通常会有很大的差别。资深营销专家迈克·莫泽认为，问题并不是公司的管理者们不理解公司的品牌，而是他们不知道怎样通过某种易于传播、便于理解的方式将公司的品牌信息及品牌所体现的价值传递给每个人——包括员工、合作伙伴、顾客和投资者等任何能够接触到公司品牌的人。在《品牌路线图:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》中，莫泽展示给我们一种行之有效的做法，这是他过去20多年来从事品牌工作的经验总结。这些经验来自于他为品牌巨人“锐步”、“戴尔”等公司工作的经历，也来自于与初出茅庐、刚刚起步的小企业及非营利组合的合作。“品牌路线图”使得每个经理人、小企业主及创业者都能拥有过去只属于一流咨询机构和广告公司的洞察力和经营战略。首先，莫泽一步一步在向读者介绍了品牌战略的四个主要部分：确认品牌核心价值、提炼和精选品牌信息、开发独特的品牌个性和选择相互一致的品牌标志。然后，他提供的整合模型，通过这个模型能将上述各部分组合成一个量身定制的品牌路线图，从而在下列各方面提供了保证： 无论是公司内部的沟通还是公司与外界的沟通都体现出相同的品牌价值与品牌信息； 利用相互一致的品牌表述来推动各种战略活动，决定营销资源的分配； 管理层和专业设计人员在品牌战略的实施上达成共识； 营销资料与营销沟通活动都能够精确地反映品牌核心价值及品牌信息； 编辑推荐《品牌路线图:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》是一本内容丰富、引人入胜的品牌指南，是五次美国广告界奥斯卡奖——克里奥大奖和两次戛纳国际广告节大奖得主的奖深广告人迈克·莫泽的处女作。这本书定义了一系列步骤，一个公司可以通过这样的步骤传递并管理品牌，以这个简单而清晰的方式构建品牌，你的公司一定会成功！ 媒体推荐这是一本内容丰富、引人入胜的品牌指南。迈克·莫泽将多年为一些知名公司打造品牌的经历提炼为一步一步的实际操作过程，使本书成为营销经理人的必读。 ——戴尔公司营销主管 迈克尔·乔治 迈克·莫泽的《品牌路线图》使营销世界变得不再神秘，使社区组织、学校和其他一些没有数百万广告预算支持的组织也能够根据这个指南一步一步地创造自己的品牌路线图——一个扎根于核心价值并渗透着组织个性 作者简介迈克·莫泽，GMO广告公司的创始人之一，从事广告工作25年之久，曾为许多大型公司、新创企业及非营利组织提供过广告服务，共获得过300多个美国及国际营销奖项。 迈克·莫泽有二十多年担任艺术主管、创意主管以及广告公司合伙人的经历。曾为苹果、戴尔、思科、起亚、德瑞尔、锐步、加利福尼亚酷乐等很多品牌工作。他曾获得三百多个国内和国际广告大奖，两度被选为旧金山年度艺术总监。1999年，他离开了广告业，离开了他的GMO广告公司，将时间和才干主要投人于学校、非营利组织、小企业等很难在营销活动充斥的市场中被认知的组织。本书是他所撰写的第一本书，是他多年工作经验的结晶。 迈克·莫泽也是混合媒体、拼贴画、装配艺术品等方面的优秀艺术家。在这本书面世的同时，他还举办了第一个个人作品展——“和谐的艺术”。通过点点滴滴来创造完整艺术形象的过程也体现了这本书的宗旨，这会帮助各种公司及组织机构学会去收集自己的点点滴滴，创造完整的企 目录前言 第一章 定制品牌，五步之遥 第二章 品牌核心价值 第三章 品牌核心信息 第四章 品牌个性 第五章 品牌标识 第六章 你的品牌路线图 注释 关于作者 序言致中国读者 哈佛商学院经管图书简体中文版的出版使我十分高兴。2003年冬天，中国出版界朋友的到访，给我留下十分深刻的印象。当时，我们谈了许多，我向他们全面介绍了哈佛商学院和哈佛商学院出版公司，也安排他们去了我们的课堂。从与他们的交谈中，我了解到中国出版集团旗下的商务印书馆，是一个历史悠久、使命感很强的出版机构。后来，我从我的母亲那里了解到更多的情况。她告诉我，商务印书馆很有名，她在中学、大学里念过的书，大多都是由商务印书馆出版的。联想到与中国出版界朋友们的交流，我对商务印书馆产生了由衷的敬意，并为后来我们达成合作协议、成为战略合作伙伴而深感自豪。 |
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