U时代定义

品牌传播的时代特征

U时代需要U传播

U时代定义

不同于以往的任何时代，一种能够实现人与人、人与机器、人与物乃至物与物之间沟通的全新网络架构时代——U时代正大步来临，这个时代它将颠覆我们的一般认知，具有全息、互动、多维的特点。

品牌传播的时代特征

品牌传播具有非常明显的时代特征，在英特网还未出现之前，品牌的传播更多地依靠传统四大媒体（户外、电视、报纸、电台），它是一种以品牌的拥有者从自身出发向大众发出的一种信息，并且寄希望于通过长期的传递，而让人们对于品牌有所感知，触动，形成喜好，并决定购买，最好的是成为品牌的长期忠诚客户。在这个时代，它是单一的，没有双向互动机制。

而在有了网络之后，所有的一切都变得不同，人们惊奇的发现，品牌的传播有时居然会由人们自主推动，品牌将自行在人们的心智资源中成长。而这一切的原因又是什么？

在网络时代，得力于web2.0的长足发展，SNS社区、微博、IM即时通讯等网络工具的风行，品牌传播便有了生命力，播下种子，然后施加营养、阻挡风雨、持续关注，你的品牌便会茁壮成长。在这个时代，品牌拥有者更关注消费者对于品牌的反馈，也得力于这种反馈，行动迅速的品牌商将非常注重这种反馈，并针对这种反馈用某种形式作用到品牌的传播上去。

而到了U时代，以往通行的传播方式将带来很大困难，360°品牌传播、整合营销传播等概念和手法已经不足以应对这个时代。我们需要改变，因为环境已经发生了改变。

U时代需要U传播

在U时代，多维互动将成为典型特征，每个“你”每个个体在是信息、话题、资讯的接受者的同时，他又是信息、话题、资讯的制造者和传播者。U时代相比以往的任何时代更多地呈现信息的庞大性，泥沙俱下，让受众无所适从。

U传播基于U时代的特性，提出了一种相较以往品牌传播理论更为适宜的品牌传播之道，它极为重视U时代人们获取信息的途径、交流的方式、因兴趣爱好形成的族群或圈子，以最合适的方式融入到他们的生活中。

U传播不囿于网络媒介或任何一种新兴媒介，它认为任何媒介都只是一种传播信息的方式，它使用媒介的最终目的是系统通过媒介制造、发布、植入一种有趣的话题、现象，让受众不仅仅是接受，而是要让他们能够进行互动讨论。在讨论与互动中，让品牌深植消费者心底，占据其心智资源。

不仅于此，U传播还关注品牌在目标消费者生活中的持续性影响，让360°转化为365天不间断的影响，正是U传播的最根本目的。