简介(报纸简介 版面设置 概述)

市场分析(高校市场分析 大学生消费状况分析 广告宣传效果及风险分析)

简介

报纸简介

《南湖调》是一份针对于湖南理工学院两万余名在校学生的校园刊物，该刊物秉承“思考并热爱生活，相信并追逐梦想，做理工人自己的发声平台”的理念，以传播知识，分享发现和思考为导向，力求为理工学子的日常学习和生活带来快乐的心情和有益的帮助。

版面设置

《南湖调》将紧紧围绕理工学子校园的学习生活，做为该刊物的内容主题，其中包括“狐狸红社会”（校园热点话题思考讨论）、“南湖之声”（优秀心情文学作品选登）、“学院风云”（理工风云人气个人团体记录）、“乐享生活”（校园生活的吃穿住用行，学习方法，就业问题等信息搜罗）、“娱人码头”（校园人气偶像，新鲜娱乐事件发现）、“我们围观（对近期校园乃至社会上发生的重要时间进行观点评述）、“idea碰碰”（趣味益智游戏，互动交友）等七大板块组成。《南湖调》专注于理工学生本身，崇尚“内容为王，读者为上”，坚持做理工学子自己的发声平台，得到广大校友们的关注和信赖支持是我们的不懈追求和奋斗目标。

概述

《南湖调》是一份完全由理工本校大学生自主编辑发行的一份刊物，抛却了校园行政各方面的条框束缚，具有极强的创造性和自主性，极大地迎合了广大学生群体们对于官方言论的麻木和冷漠以及泛滥的诸如“宣传单页，DM报纸”等的厌恶和反感。它将“校园新闻发现”和“商家广告宣传，品牌树立”两者进行完美的拼接，做好“学生 商家”的导航器， “商家 学生”的链接桥梁。

《南湖调》的编辑发行者是湖南理工学院红日校园广告室编辑部，这是一个由8名学生组成的有激情、有梦想、敢于拼搏、勇于承担并且强有创业感和执行力的团队。《南湖调》的内容编辑，版面设计，完全由新闻学院新闻、广告专业学生制作完成，将以专业的技能和态度完成工作，实现目标。迄今，红日校园广告室已成功发行了三期《大学生消费导航地图》，两期“校园通用会员卡”，在学生群体中已有较高的影响力，通过不断的实战磨练，团队的策划执行能力也有了稳固的保障。

市场分析

高校市场分析

1、湖南理工学院是一所省属普通本科高校，坐落在国家历史文化名城、长江沿岸开放城市岳阳市南湖风景区，校园三面环湖，山水相映，自然环境优势明显，历史文化底蕴深厚。湖南理工学院在校师生近20000余人，学院现有校园面积2307亩，校舍总建筑面积54万平方米，固定资产原值5.92亿元。学院现有全日制在校学生13344人，另设独立学院南湖学院在校生4773人，学院现有教职员工1287人，教学、科研仪器设备总值8380万元。

2、信息时代、竞争社会，哪个公司率先策划出创意的活动，哪个公司就能在学生中树立良好的公众形象。同样，哪个公司能做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的校园品牌，更有利的去巩固校园这一片大市场，公司就能享受投资少、回报高的乐趣。

3、从消费现状来分析，高校市场是个较为特殊的市场，从现状来看，虽然大学生本身是一个无经济来源的群体，但是长远来看，他们未来潜力也不可低估，甚至影响到企业的长远发展。这是一个巨大的潜在消费市场，并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响相当大的一部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。大学生思想先进，追求时尚，易于接受新鲜事物，这更有利于宣传。

大学生消费状况分析

1、大学男生和女生在各方面的消费情况

大学男女生的生活消费有明显差别，男生在饮食、通讯等方面的消费明显高于女生；女生在服饰、化妆、个人护理用品等方面要明显高于男生；而娱乐预计其他方面消费基本一致。

此外，在调查中还发现男生整体花费要高于女生，艺术类学生要明显高于其他专业学生，而大学生整体生活消费偏高。

2、高、低年级的学生之间在消费上存在诸多不同

低年级学生由于大学还没有足够认识，更没有对未来设定目标，在认识上都存在着某种程度的误区，所以对于玩、吃、穿很有追求，而对学习等方面有些迷茫，所以其消费很不理性。

高年级学生由于就业、考研等压力，自我培养方面要求比以往更加严格，所以在考研培训、技能掌握、驾车培训等方面的花费明显增加。

3、大学生在谈恋爱上花费较多，男生消费往往是主流，消费非常不理性

由于人性的不孤独性，大学生所处的这个年龄段正是谈恋爱的黄金时期，大学生恋爱在当今校园已经成为一道亮丽的风景线。恋爱成为校园生活不可或缺的一部分；而恋爱一方为博得对方一笑，不惜花大价钱购买昂贵商品的现象已经见多不怪了。所以他们的消费在大学生消费群体中是最不理想的，在消费时男生往往是埋单者。

据保守估计，大学里有60%以上的大学生在恋爱上的消费需求是远远没有满足的。

广告宣传效果及风险分析

一、突破校园传统传播媒介的壁垒

1．同步于国际广告公关理念，以精美的载体，精致的版式，突出客户的广告效果，提升客户的品牌形象。

2．灵活的媒介功能，可以为客户量身订做各种的广告形式：内页、特殊版位、异形版、夹投、产品试用装等等。让客户的广告鲜明凸显于同类型广告中。

3．充分发掘媒体的资源为客户提供整合服务方案：优惠券、打折卡、新闻性宣传、专题策划、读者俱乐部会员活动等等，多种方式的密切整合，将客户的宣传目标深入达成。

4．准确针对目标受众，高广告有效到达率；一站式直投，高效率的广告效果回馈。在最短的时间内以最精确的方式实现客户的市场计划和目标。

5．广告有效期长，覆盖面广、传阅率高。

二、独具引导性的消费文化传播渠道

1．在编辑的过程中对资讯都要经过针对性的处理，从大学生的实际出发引导他们的消费观念和培养消费习惯。

2．从社会未知面、潮流的前沿、时尚的细节等独特视角为大学生提供不断超前的观念服务。

3．更多地以消费文化为切入点，做到潜移默化的引导消费。

4．为本身具有潮流特质的产品提供了极佳的传播渠道。

三、最专注的区域群体媒介运营机构

1．我们只立足于理工高校市场、只针对大学生这一特定群体、只服务于对校园有市场需求的商家。只面对该细分市场,《南湖调》是校园媒介系统的核心竞争力。

2．我们专注研究大学生的人群特点，致力于将其办成校园的品牌媒体。充分体会商家的市场目标，为商家的校园推广服务。

3．我们精心组建了自己的渠道队伍，力求整合更多的校园资源。

4．我们致力于将该校园媒介系统建设成为一个高质量的品牌媒介，无论是采编质量、印刷质量还是传达效果都将被视为我们的生命。

四、校园广告效果与风险综合分析

广告效果在绝大程度上取决于其创意和定位的新颖性。因此，新兴广告手段在整体上要比传统手段更占优势。

《南湖调》是一个新兴的广告宣传媒介，将以“思考并热爱生活，相信并追逐梦想”为理念，不断追求广大读者的信赖和支持。“内容为王，读者为上”，努力使宣传效果达到最大化。

手机广告是近几年的新生事物，可是由于其霸蛮“广播”特质，以及它“垃圾短信”的不好名声，引起学生（尤其是新生）的强烈抵制，同时更唤起学生维权意识，因此该广告形式目前还未成熟，风险性很高。

院报、广播台等校园媒体是让部分商家看好的具有高覆盖率和媒体接触的一种传统广告形式；但是由于其地域的局限性（不能在其他校园传阅、收听）和学校的权限问题，这类媒体不可能有太多版面和时段做广告，并且广告费相当昂贵。

现场促销被很多零售业商家认为是直接最有效的手段，殊不知学校方面对商用场地控制地很严，对商业活动的控制更加严厉。此外，该活动的开展形式对覆盖率和能否引起学生兴趣有绝对大的影响力，往往需要加大投资成本来换取高覆盖率。可这样一来风险也骤然增加，其实际效益并不理想。

横幅、喷绘等广告形式基本都以活动赞助为依托，因此实际投资往往高出广告实物本身数倍；并且其本身必须依靠非常有创意的学生活动来生存，导致风险较大，加之覆盖率和接触率较低，所以很难达到预想效果。

传单，已经是一种“老掉牙” 的宣传方式，在校园里泛滥成灾。学生对其态度是一边倒：非常反感，甚至一接到传单就会随手扔掉。可想而知，在如此被冷落的情况下我们还能奢求广告效果有多好吗？

宣传栏信息的覆盖率不高，广告接触率更是不高，信息量也不够，所以它只适合做广告的辅助宣传，并不能独立担当重任。