| 词条 | 36家跨国公司的创业之父 |
| 释义 | 《36家跨国公司的创业之父》是解密跨国公司丛书之一，通过介绍甲骨文公司的擎旗人拉里·埃里森、柯达奠基者乔治·伊士曼、戴尔电脑创始人迈克尔·戴尔、报业大王鲁珀特·默多克、联邦快递开拓者弗雷德·史密斯等36家世界著名跨国公司的创始人的故事，从他们的经历中学习其卓尔不群的智慧和积极求变的创新意识。 版权信息书 名: 36家跨国公司的创业之父 作 者：后东升 出版社： 中国水利水电出版社 出版时间： 2006 ISBN: 9787508436654 开本： 16 定价: 28.00 元 内容简介本书精选了36家世界著名跨国公司的创始人的故事，让您尽情领略这些实业巨擘、商业巨头的创业风采，从中学到一些人生经验、商战技巧、管理心得。 编辑推荐他们的成功体现着优于他人的品格、卓尔不群的智慧、永往无敌的胆识、积极求变的创新意识和高瞻远瞩的眼光。 他们使一个个小企业、小公司、或是濒临破产的企业起死回生，由小到大，进而成长为对世界经济举足轻重的企业巨鳄，而他们自己也成为人们顶礼膜拜的创业楷模。 这些品质正是普普通通的平凡人可以拥有、可以借鉴的东西，打开本书，从他们的创业历程中，我们会看到：这些优良的品质是如何在一个人身上闪光的，而他们又是如何将其闪光点融入企业的成长兴衰中，进而推动企业的成功。 你还会发现：他们的创业将不再是天方夜谭的神话、不再是不可复制的模板，每一个脚印都有据可查、每一笔财富都充满了借鉴的经验。成功并不遥远，它只缺你投入地学习与仿效、只缺你忘我地研磨。 目录前言 可口可乐公司：可口可乐之父阿萨-坎德勒 韩国三星集团：创业鬼才李秉哲 吉列公司：剃刀大王金·吉列 奥美广告：现代广告教皇大卫·奥格威 迪斯尼：动画大王沃尔特·迪斯尼 …… 文摘书摘 成功秘诀之一：只售商品，严守秘诀 众所周知，可口可乐这么一种大众饮料，基本上是几种物质的混合物， 即糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯叶及椰果。可以 说，其配料的99%以上是可以分析出来的。但有不到1%的“7X号物品”却 保持着100多年秘密，对谁也不告知此秘方，只有严格选的几个人知其秘密 。如果需验查这秘方，他们必须到乔治亚信托公去，首先提出申请，经过信 托公司董事会批准，在官员监视下，在指定间内打开秘方的保险库门。 对于”7X配方”，其专利拥有者不管生意发展到多大，绝对不告知不转 让。可口可乐正是长期做到绝对保密，使化学家和竞争者花了上百时间的研 究，至今仍未得到要领。这一保密经验，很值得借鉴。 为了扩大业务，可口可乐公司不断进行推销，但均是推销可口可乐的浓 缩液，绝不出售技术诀窍。自从1926年在古巴开设第一家可口可乐生产工厂 以来，现在已在近百个国家开设有加工厂了，在中国的北京、广州、厦门等 地都有合资工厂，但“7X”浓缩液却均从美国总公司运来。 一种饮料竟然每年能做近200亿美元的大生意，其产品生命周期亦百年 不衰，现在全球人们每天喝下10亿多罐可口可乐，可说创下了经营史上的奇 迹。这个奇迹的产生，很重要因素是可口可乐的老板们始终坚持“百年大计 ”经营方针，绝不做“吃糠见米”、急功近利的生意。 成功秘诀之二：重新定位可口可乐 当可口可乐的创始人刚接手这种饮料时，它只是一种乏人问津的药水， 但为了打开可口可乐的销售局面，阿萨迅速改变宣传方向，提出可口可乐是 一种人人都可以饮用的清凉饮料，是人们日常的必需品。这一宣传方式的改 变奠定了可口可乐在人们心目中的定位，从而赢得了空前的市场空间。 可以说，可口可乐的成功很大程度上要归功于阿萨的广告意识，归功于 他对可口可乐的重新定位。 成功秘诀之三：广告战略 恐怕世界上还没有一种产品，能像可口可乐那样拥有如此高的知名度。 不管你走到世界的哪个地方，似乎都能看到它的“身影”：使人过目不忘的 Coca—Cola的标准字体、白色水线和红底色的图案；对各种大型体育活动的 赞助等。而且这一切又都会使人联想到那具有特殊口感的饮料。作为一种可 乐型的饮料，可口可乐并无什么特别出众之处。但是在如今充满激烈竞争的 …… |
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