媒体创意专业是适应创意时代需要而创办的一个新型、特色专业，它抓住了创意时代大众传媒的本质，适应了市场经济条件下传媒竞争与发展的需要，是一个有时代感、有活力的专业。可以说，它有效地利用、整合了中国传媒大学的资源优势——如良好的教育基础和丰厚的业界资源，体现了中国传媒大学的办学特色。在校方领导的支持下，经过几年来的群策群力，目前该专业已基本创意成型。

专业概述

学科概念

中国传媒大学(培养目标 媒体创意教研室)

浙江传媒学院(专业介绍 开设课程 专业背景)

专业概述

媒体创意（代码：050306W） 属于文学大类，新闻传播学类。

本专业主要为广播电视机构、报刊杂志社、出版和宣传部门、网络公司、广告公司、影视制作公司以及企业事业单位等相关部门培养能适应现代社会进步与文化事业发展需要、熟悉给类媒体特性、具有创造性思维和媒体创新能力的，从事品牌策划、创意、广告宣传等工作的复合型高级专业人才。目前大陆开设此专业的院校有中国传媒大学、中国传媒大学南广学院、浙江传媒学院、上海戏剧学院、广西艺术学院。

学科概念

文化创意产业的发展大体上可以说需要三方面的人才，即创意方面的人才、创意经营方面的人才和创意管理方面的人才，这也就决定了创意产业教育的三大领域，即创意教育、创意经营教育和创意管理教育。其中，创意教育是以培养创意人才为目标的，应当说是整个文化创意产业教育的基础和核心——因为，如果没有创意人才、没有创意，那么所谓创意经营、创意管理也就成了一句空话。所谓创意传播，无疑属于创意教育范畴。

中国传媒大学

培养目标

本专业是应传媒事业发展需要而创办的一个带有交叉、综合特色的艺术类专业，旨在培养现代传媒所需要的专业的媒体“创意人”。

本专业培养学生具备以下素质：

1.通晓美学、艺术以及大众文化领域的基本知识，具备较强的美学和艺术素养。

2.掌握创新思维原理，并能够成功地移植、应用到现代传媒领域。

3.既懂得传播规律，也懂得市场规律，在开阔的视野中，形成对现代传媒运营的整体性、综合性把握，以及相关领域的创意与策划能力。

4.具备较强的文本读解能力，熟练掌握对文字、图形、色彩、声音等传播符号的操控技术，并能够在创新性思维指导下灵活运用媒介信息建构与传播的技能、技巧。

本专业配有Adobe实验室，内有先进的多媒体设备，授课过程中，保证人手一机，进行实践操作与训练。

本专业面向广播、电视、电影、网络、出版、报刊及新媒体，培养高素质、强能力、有创新思维的媒体创意与策划人才，培养面向市场需求，为大众传媒的信息建构与传播以及媒介经营与管理等提供创新性策略和构思的专业“创意人”。即以创新思维为核心，集艺术素养、传播智慧及经营管理策略于一体的复合型高级专门人才。

媒体创意教研室

宫承波（主任）、李建刚（副主任）、王建华（副主任）、罗琳、詹骞、涂晓华、刘萍

媒体创意研究中心

主任：宫承波

副主任：李建刚、王建华

研究中心成员：罗琳、詹骞、涂晓华、刘萍、庄捷、李飞雪

主要课程：传播学、策划学、媒体创意导论、创意思维方法、传媒市场调查与企划、媒介经营管理、传媒政策与法规、新闻采编业务、广播电视节目制作、网页设计与制作、视听语言、新媒体艺术、非线性编辑、艺术概论、视觉传达设计、电脑图文创意、数码特效合成、流媒体设计与制作、WEB设计与制作、电子印刷创意、数据库原理与应用等。

学制学位：四年文学学士

媒体创意属新闻传播学类专业，而非艺术类专业。

所属学科： 文学

所属门类： 新闻传播学类

专业名称： 媒体创意

专业代码： 050306W

授予学位： 文学学士学位

修业年限： 4年

浙江传媒学院

专业介绍

本专业主要培养具有现代创意理念和创造性思维，具有扎实的文化基础知识和良好的文化艺术鉴赏能力，在掌握电影、电视、报纸、广播、杂志等传统媒体生态与传播特性的同时，熟悉网络、手机等各类新兴媒体运作流程，并具有一定的设计制作能力的复合型媒体创意人才。能够胜任影视项目创意策划，纸质媒体版面内容策划与创新，尤其是新媒体行业运营创新策划、活动推广等工作。

开设课程

除公共基础课外，主要课程有：传播学，媒介素养、艺术概论、媒体创意导论、视听语言、编导基础、新媒体概论、新媒体艺术、创意思维方法、传媒市场调查与企划、广播电视创意与策划、广播电视栏目策划、广播电视节目制作、经典杂志解读、网页设计与制作、非线性编辑、图形创意、视觉传达设计、电脑图文创意、数码特效合成、流媒体设计与制作、数字媒体技术与应用等。

专业背景

文化创意学院是浙江传媒学院设在桐乡校区的新学院，于2010年8月由原相关学院的广告学、公共关系学和媒体创意三个本科专业和影视广告一个专科专业组建而成。目前在校生584人。

文化创意学院拥有一支结构合理的专兼职师资队伍。教师队伍以教授、副教授为主，同时以富有潜力的讲师队伍作为后备军。专业教师均为博士（博士后）和硕士学位，有1一名教授负责“公关礼仪”省级教学团队，多名教师被评为浙江省高校教坛新秀、校级中青年学科带头人、校“三育人”先进个人、校“十佳教师”等荣誉称号。

目前，学院承担《广告策划与创意 》省级精品课程建设，主持浙江省新世纪教改项目及一批校级教改项目，承担校级重点课程与网络课程建设任务，担任浙江省高校重点教材《广告策划学》和浙江省高校规划教材《网络营销》等多部教材的主编。