旅游市场预测是根据目前旅游市场状况和过去发展特点，对未来旅游市场可能的发展和变化趋势作出判断，以提高发展旅游业的计划性和目的性。分为短期、中期和长期预测。短期预测的年限为一年或一年以内，用于确定旅游业短期经营对策；中、长期顶测年限为数年或数十年，作为制定旅游业发展战略的依据。市场预测的内容包括：世界旅游市场总的变化和分布，旅游需求类型的变化，旅游市场未来的竞争趋势，本地区旅游业对市场需求变化的适应能力等。影响市场变化的因素复杂，对客源地（国家或地区）来讲，包括不同阶层的人对旅游的支付能力，客源地的宏观经济形势，不同市场面的消费者的旅游消费特点，闲暇时间和文化教育水平，社会风俗、传统习惯对旅游偏好的影响，市场面的城市化趋势，社会政治形势等；对旅游目的地而言，包括竞争对象及自身的旅游设施、交通的现代化程度，服务、管理水平，环境污染程度和保护措施，旅游供给市场相对于客源市场的地理位置等。在旅游市场的变化中，许多因素难以预测，如政府干预，自然条件变化，疾病发生等，故要求市场预测应具有相当的灵活性，旅游市场预测的方法主要有：①经验判断预测，带有一定的主观成分；②通过调查进行预测，包括抽样调查、典型调查等，调查越深入，预测准确性越高；③采用数学方法进行定量预测，主要有回归预测和投入一产出分析法。前者根据造成市场变化的因素推测市场变动的方向和程度，根据作用因素的多寡分为一元回归和多元回归；后者常用来预测客源国的经济变化可能给旅游需求带来的变化。