| 词条 | 李泊霆 |
| 释义 | 李泊霆，声浪传播学创始人和实践者，中国最具创意的品牌战略专家 ，《销售与市场》中国第一营销专家团成员，网易营销专家团成员之一 。 中文名：李泊霆 国籍：中国 民族：汉 毕业院校：香港大学，中山大学 代表作品：《声浪传播》 简介香港大学整合营销传播硕士 中山大学高级工商管理硕士 十年以上的广告行业背景 中国广告学术委员会委员 2010年受邀为艾菲奖（中国）评委 2005年获得中国十大杰出策划人的称号 2007年受邀为亚洲国际品牌研究院研究员 在业内首开先河的提出"声浪传播"品牌体系, 成就颠覆了传统营销学的概念 填补了中国自主品牌理论在国际传播学上的缺失. 是继"定位"和"整合营销传播"理论之后的又一经典 .被国内十多家知名大学作为参考教学教材 咨询服务王老吉、快克药业、潘高寿、五叶神、白云山制药、黄氏响声丸、万和电器集团、康德科技、和黄健宝、思朗饼干、达利食品、雅士利、日威月饼、潘祥记食品、碧生源肠润茶、减肥茶、白大夫（澳大日化）、好太太集团、汉森四磨汤、石药集团、神威药业、润都药业、罗浮山国药、云峰酒业、泰山特曲、泸州老窖-----并有多部作品成为营销类或广告类的经典案例。 李泊霆影响中国企业的10+1品牌箴言营销就是广结善缘 营销的最终能量源于品牌 没有声音就没有市场 能做到口口相传的牌子才叫品牌 小品牌更需要大声音 做传播要懂得找到共鸣腔 做人可以低调，做市场决不能低调 销售是一对一，而传播是一对n 传统营销越来越难，未来是传播制胜的时代 企业是一个生命，没有品牌的企业等于行尸走肉 成功之道，要善于先声夺人 1 一个伟大品牌的诞生离不开企业家伟大的梦想 李泊霆的著作内容提要：作者经过多年理论探索与实践操作，提出一个品牌营销的新理念：声浪传播。此理论提供：传播是营销的最高阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统，甚至是企业战略，营销已经做到了尽头，而传播将有无限空间，同样也意味着无限商机。本书以王老吉、苹果、联想、星巴克、腾讯等品牌营销的成功案例，来论证：品牌需要声浪。 声浪传播你还在拼命做营销吗？在传统的营销战中你可能已经身经百战，但也伤痕累累，是时候该停下来想想新的战略与战术了。在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，以致达成消费者的最终购买。因此，营销的核心在于如何去改变人们对你的企业与品牌的印象与感受。在这一过程中，公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不间断地发声。 这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传送过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪,就自然成为建立品牌的焦点所在。要成功实现从简单的声音传递到声浪的形成就不是那么容易了…… 你一定听过很多关于品牌的说法，看过关于品牌的书籍，但是我敢打赌：你对品牌的认识还是似是而非！要实现品牌的腾飞就一定读一读声浪传播。 声浪传播学是中国本土首个自成系统的品牌实战理论，也是中国首个由国内实战品牌专家与学院派专家优势互补历时两年时间共同研发的课题。 每一次的经济危机都会使不可逆转的市场经济发展模式更加规范化、秩序化、国际化地跨越式前进。 中国是世界的大工厂，也是金融危机的受害者，创建自主品牌是未来展开区域竞争和全球化竞争的必然选择。信息高度发达的社会，每个人和每个企业都要善于利用现代信息技术学会“发声”，创建响亮的强势品牌。 首先让我们看看市场经济的本质是什么。简单来讲就是掠夺，掠夺资源、物质、财富、人心。第二次世界大战后的几十年中,日本发动了第三次世界大战——经济掠夺，在中国，差不多每个家庭都成了日系品牌的消费者，松下、索尼、飞利浦、本田、丰田、日产等众多的名牌产品渗透到全中国乃至全世界。 市场经济让每个人尤其是企业主不得不成为营销的高手，但时代变了，现在和未来你必须学习并成为“传播”的高手。因为传播是营销的高级阶段。未来优秀的企业必然是用传播的角度来构建营销系统甚至是企业战略，传统营销已经困难重重，而传播将有无限空间，同样也意味着有无限商机。无论是中国的还是西方的教派的教主，都是做“传播”的顶尖高人，他们最擅长掠夺人心，从而拥有众多的忠实信徒。再看看奥巴马是如何赢得总统大选的，他是在短期内迅速打造个人品牌声浪的经典案例。总而言之，你要想成为胜利者，最好让自己先成为深谙传播之道的高人。其实，做企业更需要如此。 什么叫声浪传播？首先考考你，下面的提示你最先想到的品牌是什么：手机=？（诺基亚），饮料=？（可乐），凉茶=？（王老吉），西式快餐=？（麦当劳），咖啡=？（星巴克），粗粮饼干=？（思朗纤麸），电脑=？（联想），空调=？（格力），热水器=？（万和），头痛=？（正天丸），咳嗽=？（潘高寿），自动晾衣架=?(好太太)，防脱发=？（霸王）。调查结果显示，大家回答的答案80%是一致的，这说明什么呢？这些品牌已经悄悄地潜入了老百姓的心里，形成了统一的声音，简单来讲这就是品牌声浪。 上面讲的是目标，而声浪传播更强调系统的方法，举个简单的例子：假如你在山谷里喊话，你喊出了一声，却传来了无数声，每个山头就是一个独立的媒体。更令人兴奋的是，山头还有可能是消费者，当你的品牌声浪传播获得了认同，消费者就会站出来替你宣传品牌。此时，消费者开始融入品牌声浪传播过程，有了声浪就等于有了市场话语权。用中国传统的词语来形容的话就是“名至实归”。声浪传播并不是说“只要用钱打广告就好”，声浪传播更加关注消费者的心声与共鸣，从消费者的心声开始，到消费者的内心共鸣为止；更加重视企业责任与品牌愿景。 本书还运用了大量的国内外经典案例，如哈雷摩托、蒂芙尼珠宝、星巴克咖啡、美体小铺化妆品、大众新甲壳虫、苹果电脑、BP、 Stormhoek葡萄酒、王老吉、蒙牛酸酸乳、喜之郎等，让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、形象化、生动化。一个品牌就是一个生命，声浪传播就是试图描绘这个生命的成长轨迹。本书率先提出了声浪圈的概念，一个企业的成长就是不断拓展声浪圈的过程，声浪圈的核心是内在的力量——构建你的原点——也就是发声体，继而再通过各种创意传播手段制造声音最终形成声浪。本书最大的愿望就是可以带给读者用新的视角来营销未来，启迪智慧，发现机会。 名家点评“这本书让似乎深奥的品牌营销变得浅显易懂。通过大量国内外案例的分析，加上作者对对本土实情的理解，此书一定会给营销届同仁带来非常有益的启发。” —— Ogilvy奥美互动（上海）总经理 Dr James Duan 段培力 博士 准确的信息传递从单维走向多元，并不是每个声道都能和拍，声浪之所以能够占领消费者的心智，是因为找到了信息传递的密码。 ——鲁花集团品牌总监初志恒 营销的重心已经开始转移，其核心应该是与顾客以及其他所有的利益攸关者的平等沟通与互动。营销的核心就是传播，就要形成声浪。 ——香港大学教授 刘宁荣 如果你觉得你的产品在市场上没有什么声音，那么你一定要读读《声浪传播》；看看如何把消费者听不到的声音，变成人所共知的声浪。 _____实力媒体 中国区董事总经理 郭志明 本书是我在中国看到的唯一一本有创新的并且自成体系的实战品牌工具。 ——万和集团总裁 卢楚隆 本书利用案例和创新的理论给大家带来新的启示：未来是品牌营销的时代。中国的企业应该敢于超前，抓住一些大的机会，敢于投资品牌，要做大商人。 —— 广州日报社（副社长） 谢奕 每个做企业的都在思考，在纷繁的信息海洋中如何才能不被淹没，最好是一鸣惊人？声浪传播从一线实践出发，结合最先进的传播手段和理念在信息爆炸和新媒体的汪洋中找到了超越营销的金钥匙。 资深媒体人（网易） 丁秀洪 |
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